Antes de empezar: qué debe cumplir una lista de comprobación útil
Una auditoría SEO que se precie no se mide por la cantidad de puntos que revisa, sino por los que descarta. He visto checklists de 250 puntos que nadie termina y que acaban usándose como excusa para no tocar nada. La lista que sigue está pensada para ejecutarse en dos sesiones de trabajo reales: una para on page y otra para off page, con criterios de aprobado/suspendido que puedas defender delante de un cliente o de un responsable de producto.
Tres reglas de uso antes de entrar en materia:
- Cada punto debe tener un umbral numérico o un criterio binario. «Revisar títulos» no es un punto, es una intención. «Ningún title duplicado entre URLs indexables del mismo cluster» sí lo es.
- Separa hallazgos de decisiones. Un informe mezclado de datos y recomendaciones no se puede priorizar. Anota el hallazgo, luego decide si entra en el sprint.
- Deja constancia de lo que no has podido comprobar. Un checklist honesto incluye una sección de «fuera de alcance» o «requiere acceso a X». Si no tienes logs de servidor, dilo; no infieras comportamiento de rastreo a partir de una herramienta de terceros.
Bloque on page: comprobaciones que se hacen con la página abierta
1. Correspondencia entre intención y formato de página
Antes de mirar una sola etiqueta, compara las tres primeras URLs del top 10 con la tuya. Si la SERP devuelve comparativas y tu página es una ficha de producto, el problema no es on page: es de arquitectura. Este punto se suspende con frecuencia y arreglarlo suele implicar crear una URL nueva, no editar la existente.
Criterio: el formato dominante en la SERP (guía, listado, comparativa, ficha, foro) coincide con el de tu página, o existe una razón documentada para no seguirlo (marca fuerte, intención mixta verificada con datos de CTR).
2. Títulos y metas: duplicidad y truncamiento
Exporta todos los títulos de URLs indexables y agrupa por similitud, no por coincidencia exacta. El error habitual es tener títulos únicos pero plantillados: «Servicio X en Ciudad A», «Servicio X en Ciudad B»… Google puede reescribirlos y perderás control sobre el CTR. Según la documentación oficial de Google sobre fragmentos de búsqueda, el sistema puede generar títulos alternativos cuando el original no describe bien la página, así que la unicidad no basta: el título debe describir el contenido específico.
Criterio: ningún title idéntico entre URLs indexables; longitud revisada en píxeles (no en caracteres) para escritorio y móvil; cada title contiene el término diferenciador real de la página.
3. Estructura Hn coherente con la jerarquía de contenido
Comprueba que hay un solo H1 y que los H2 no son decorativos. Un patrón que aparece mucho en webs corporativas: H2 con nombres de sección del diseño («Nuestros servicios») y el H3 con el tema real. Eso desaprovecha la señal semántica. Revisa también que ningún H2 esté dentro de un componente que se carga por JavaScript y no se renderiza en el HTML inicial.
4. Contenido mínimo viable por tipo de página
No existe un número mágico de palabras. Lo que sí se puede auditar es la cobertura de subtemas: lista las preguntas que responde la SERP (gente también pregunta, foros, autocompletado) y comprueba cuántas cubre tu página. Si cubres 3 de 12, el problema es de contenido, no de densidad de palabra clave.
Matiz importante: en páginas transaccionales (checkout, categorías filtradas) añadir texto suele empeorar la conversión. En esos casos el criterio es cobertura de datos estructurados y enlazado interno, no párrafos extra.
5. Enlazado interno: el punto que casi nadie audita bien
No cuentes enlaces: revisa si las páginas que generan ingresos reciben enlaces desde las páginas con más autoridad interna. Hazlo con una consulta de enlaces entrantes por URL y compáralo con el listado de URLs que convierten (Analytics o el propio embudo). El desajuste típico: el blog enlaza entre artículos y nunca hacia las fichas de producto.
Criterio: cada URL comercial recibe al menos un enlace contextual desde una URL con tráfico orgánico demostrado.
6. Canonicals, paginación y parámetros
Revisa que el canonical apunte a la URL que realmente quieres indexar y que no haya cadenas de canonicals. Un fallo frecuente: canonical hacia la versión con barra final mientras el sitemap lista la versión sin barra. Según la documentación oficial sobre canonicalización, las señales se consolidan, pero las contradicciones entre sitemap, canonical y enlaces internos reducen la fiabilidad de la señal.
7. Datos estructurados presentes y válidos
Valida con la herramienta de resultados enriquecidos y con el validador de esquema. Distingue entre «válido» y «elegible»: un marcado correcto no garantiza rich result. Comprueba que el tipo declarado coincide con el contenido visible (no marcar Product en una página de categoría).
8. Imágenes y multimedia
Atributos alt descriptivos en imágenes informativas, vacíos en decorativas. Revisa el peso: una imagen de 2 MB en la primera pantalla arruina cualquier esfuerzo on page. Comprueba también que el texto relevante no está incrustado solo en imágenes.
Bloque off page: lo que no se ve desde el CMS
9. Perfil de enlaces: distribución, no volumen
Audita la proporción de enlaces hacia la home frente a enlaces hacia páginas internas. Un perfil con el 80 % de enlaces apuntando al dominio raíz sugiere una estrategia de marca sin profundidad temática. Revisa también el anclaje: si todos los enlaces usan la misma keyword exacta, la señal es artificial.
Limitación honesta: ninguna herramienta de terceros ve el perfil completo. Los índices de enlaces son muestras. No tomes decisiones de desautorización basándote en una sola fuente.
10. Enlaces tóxicos o comprados: cuándo actuar y cuándo no
La mayoría de enlaces «tóxicos» según herramientas automáticas no lo son. Antes de desautorizar, comprueba manualmente: ¿el dominio tiene contenido real? ¿El enlace es editorial o de un directorio masivo? ¿Hay señales de red de blogs (mismo propietario, plantillas idénticas)?
Un caso concreto que se repite: una web de servicios hereda enlaces de un dominio antiguo redirigido 301 con temática distinta. La herramienta marca decenas de enlaces tóxicos que en realidad son residuales y no han causado problema. Desautorizar sin criterio puede eliminar señales legítimas. La documentación de Google sobre enlaces no válidos es explícita: la herramienta de desautorización es una medida de último recurso.
11. Menciones de marca sin enlace
Revisa menciones en prensa, directorios sectoriales y foros donde te nombran sin enlazar. Convertirlas en enlaces es trabajo de relaciones públicas, no de SEO técnico, pero entra en el checklist porque muchas auditorías lo ignoran.
12. Consistencia de NAP y presencia local (si aplica)
Si el negocio tiene ubicación física, compara nombre, dirección y teléfono en la web, el perfil de empresa y los directorios principales. Las discrepancias son el fallo local más frecuente y no se detectan desde Search Console.
13. Canales externos que generan tráfico de marca
El off page no es solo enlaces. Comprueba si hay menciones en vídeo, podcasts o comunidades donde se busca tu marca después. Un pico de búsquedas de marca sin campaña puede explicarse por una mención externa; si no lo detectas, atribuirás el crecimiento al último cambio on page que hiciste.
Cómo priorizar los hallazgos sin morir en el intento
Clasifica cada punto suspendido en tres cajas:
- Rompe la indexación o el rastreo: se arregla esta semana. Incluye errores 5xx persistentes, noindex accidental, robots.txt bloqueando recursos, canonical cruzado entre páginas distintas.
- Afecta a la relevancia o al CTR: entra en el siguiente ciclo de contenido. Títulos, cobertura de subtemas, datos estructurados.
- Es estratégico y lento: enlazado interno, menciones de marca, perfil de enlaces. Requiere calendario, no sprint.
Un error de método habitual: priorizar por «impacto estimado» de una herramienta. Esas estimaciones se basan en volumen de búsqueda y posición media, no en tu modelo de negocio. Cruza siempre con ingresos o leads por URL.
Qué no cubre esta lista
Esta comprobación no sustituye una auditoría técnica profunda (logs, renderizado, presupuesto de rastreo) ni un análisis de intención a escala. Tampoco resuelve problemas de contenido que requieren conocimiento de producto. Si el sitio tiene más de 50.000 URLs, el muestreo manual de títulos y Hn deja de ser fiable y necesitas automatización con validación por segmentos.
Y una advertencia final: ningún checklist garantiza posiciones. Sirve para eliminar fricción y dejar el sitio en condiciones de competir; el resultado depende también de la competencia, la autoridad acumulada y factores que no controlas.
Perfiles verificables: Sitio web
Publicado el 25 de October de 2026. Última revisión: 25 de October de 2026.