Bevor Sie beginnen: Was eine nützliche Checkliste erfüllen muss
Ein SEO-Audit, der diesen Namen verdient, misst sich nicht an der Anzahl der Punkte, die er prüft, sondern an denen, die er verwirft. Ich habe Checklisten mit 250 Punkten gesehen, die niemand zu Ende bringt und die am Ende als Ausrede dafür dienen, nichts anzufassen. Die folgende Liste ist darauf ausgelegt, in zwei echten Arbeitssitzungen abgearbeitet zu werden: eine für On-Page und eine für Off-Page, mit Bestanden/Nicht-bestanden-Kriterien, die Sie vor einem Kunden oder einem Produktverantwortlichen verteidigen können.
Drei Anwendungsregeln, bevor wir ins Detail gehen:
- Jeder Punkt muss eine numerische Schwelle oder ein binäres Kriterium haben. „Titel überprüfen“ ist kein Punkt, sondern eine Absicht. „Kein doppelter Title zwischen indexierbaren URLs desselben Clusters“ ist einer.
- Trennen Sie Befunde von Entscheidungen. Ein Bericht, der Daten und Empfehlungen vermischt, lässt sich nicht priorisieren. Notieren Sie den Befund, dann entscheiden Sie, ob er in den Sprint kommt.
- Halten Sie fest, was Sie nicht prüfen konnten. Eine ehrliche Checkliste enthält einen Abschnitt „außerhalb des Geltungsbereichs“ oder „erfordert Zugriff auf X“. Wenn Sie keine Server-Logs haben, sagen Sie es; leiten Sie das Crawl-Verhalten nicht aus einem Drittanbieter-Tool ab.
On-Page-Block: Prüfungen, die mit geöffneter Seite durchgeführt werden
1. Übereinstimmung zwischen Suchintention und Seitentyp
Bevor Sie auch nur ein einziges Tag ansehen, vergleichen Sie die ersten drei URLs der Top 10 mit Ihrer. Wenn die SERP Vergleichsseiten liefert und Ihre Seite eine Produktdetailseite ist, liegt das Problem nicht im On-Page-Bereich: Es ist ein Architekturproblem. Dieser Punkt wird häufig nicht bestanden, und seine Behebung bedeutet meistens, eine neue URL zu erstellen, nicht die bestehende zu bearbeiten.
Kriterium: Das in der SERP dominierende Format (Ratgeber, Auflistung, Vergleich, Detailseite, Forum) stimmt mit dem Ihrer Seite überein, oder es gibt einen dokumentierten Grund, ihm nicht zu folgen (starke Marke, gemischte Intention, verifiziert mit CTR-Daten).
2. Titel und Metas: Duplizität und Kürzung
Exportieren Sie alle Titel indexierbarer URLs und gruppieren Sie sie nach Ähnlichkeit, nicht nach exakter Übereinstimmung. Der übliche Fehler sind eindeutige, aber schablonenhafte Titel: „Dienstleistung X in Stadt A“, „Dienstleistung X in Stadt B“ … Google kann sie umschreiben, und Sie verlieren die Kontrolle über die CTR. Laut der offiziellen Google-Dokumentation zu Such-Snippets kann das System alternative Titel generieren, wenn der Originaltitel die Seite nicht gut beschreibt; Eindeutigkeit allein reicht also nicht: Der Titel muss den spezifischen Inhalt beschreiben.
Kriterium: Kein identischer Title zwischen indexierbaren URLs; Länge in Pixeln (nicht in Zeichen) für Desktop und Mobil geprüft; jeder Title enthält den tatsächlichen Unterscheidungsbegriff der Seite.
3. Hn-Struktur im Einklang mit der Inhaltshierarchie
Prüfen Sie, dass es nur eine H1 gibt und dass die H2 nicht dekorativ sind. Ein Muster, das häufig auf Unternehmenswebsites auftaucht: H2 mit Design-Abschnittsnamen („Unsere Leistungen“) und das eigentliche Thema im H3. Das verschenkt das semantische Signal. Prüfen Sie außerdem, dass kein H2 sich in einer Komponente befindet, die per JavaScript geladen und nicht im initialen HTML gerendert wird.
4. Minimal lebensfähiger Inhalt je Seitentyp
Es gibt keine magische Wortzahl. Was sich tatsächlich auditieren lässt, ist die Abdeckung von Unterthemen: Listen Sie die Fragen auf, die die SERP beantwortet (Ähnliche Fragen, Foren, Autovervollständigung), und prüfen Sie, wie viele Ihre Seite abdeckt. Wenn Sie 3 von 12 abdecken, ist das Problem der Inhalt, nicht die Keyword-Dichte.
Wichtige Nuance: Bei transaktionalen Seiten (Checkout, gefilterte Kategorien) verschlechtert zusätzlicher Text in der Regel die Conversion. In diesen Fällen ist das Kriterium die Abdeckung durch strukturierte Daten und interne Verlinkung, nicht zusätzliche Absätze.
5. Interne Verlinkung: der Punkt, den fast niemand gut auditiert
Zählen Sie keine Links: Prüfen Sie, ob die Seiten, die Umsatz generieren, Links von den Seiten mit der höchsten internen Autorität erhalten. Tun Sie dies mit einer Abfrage der eingehenden Links pro URL und vergleichen Sie sie mit der Liste der URLs, die konvertieren (Analytics oder der eigene Funnel). Die typische Diskrepanz: Der Blog verlinkt zwischen Artikeln und nie auf die Produktdetailseiten.
Kriterium: Jede kommerzielle URL erhält mindestens einen kontextuellen Link von einer URL mit nachgewiesenem organischem Traffic.
6. Canonicals, Paginierung und Parameter
Prüfen Sie, dass das Canonical auf die URL zeigt, die Sie wirklich indexieren wollen, und dass es keine Canonical-Ketten gibt. Ein häufiger Fehler: Canonical auf die Version mit abschließendem Schrägstrich, während die Sitemap die Version ohne Schrägstrich listet. Laut der offiziellen Dokumentation zur Canonicalisierung werden die Signale konsolidiert, aber Widersprüche zwischen Sitemap, Canonical und internen Links verringern die Zuverlässigkeit des Signals.
7. Strukturierte Daten vorhanden und gültig
Validieren Sie mit dem Tool für Rich Results und dem Schema-Validator. Unterscheiden Sie zwischen „gültig“ und „berechtigt“: Eine korrekte Auszeichnung garantiert kein Rich Result. Prüfen Sie, dass der deklarierte Typ mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmt (kein Product auf einer Kategorieseite markieren).
8. Bilder und Multimedia
Beschreibende Alt-Attribute bei informativen Bildern, leere bei dekorativen. Prüfen Sie das Gewicht: Ein Bild mit 2 MB im ersten Viewport ruiniert jede On-Page-Bemühung. Prüfen Sie außerdem, dass relevanter Text nicht ausschließlich in Bilder eingebettet ist.
Off-Page-Block: Was man vom CMS aus nicht sieht
9. Linkprofil: Verteilung, nicht Volumen
Auditieren Sie das Verhältnis von Links auf die Startseite gegenüber Links auf interne Seiten. Ein Profil, bei dem 80 % der Links auf die Root-Domain zeigen, deutet auf eine Markenstrategie ohne thematische Tiefe hin. Prüfen Sie auch den Ankertext: Wenn alle Links dasselbe exakte Keyword verwenden, ist das Signal künstlich.
Ehrliche Einschränkung: Kein Drittanbieter-Tool sieht das vollständige Profil. Link-Indizes sind Stichproben. Treffen Sie keine Disavow-Entscheidungen auf Basis einer einzigen Quelle.
10. Toxische oder gekaufte Links: wann handeln und wann nicht
Die meisten Links, die automatische Tools als „toxisch“ einstufen, sind es nicht. Bevor Sie disavowen, prüfen Sie manuell: Hat die Domain echten Inhalt? Ist der Link redaktionell oder aus einem Massenverzeichnis? Gibt es Anzeichen eines Blog-Netzwerks (gleicher Eigentümer, identische Templates)?
Ein konkreter Fall, der sich wiederholt: Eine Dienstleistungswebsite erbt Links von einer alten, per 301 weitergeleiteten Domain mit anderer Thematik. Das Tool markiert Dutzende toxische Links, die in Wirklichkeit residual sind und kein Problem verursacht haben. Ohne Kriterien zu disavowen kann legitime Signale entfernen. Die Google-Dokumentation zu unnatürlichen Links ist eindeutig: Das Disavow-Tool ist eine Maßnahme der letzten Wahl.
11. Markennennungen ohne Link
Prüfen Sie Erwähnungen in Presse, Branchenverzeichnissen und Foren, in denen Sie genannt, aber nicht verlinkt werden. Sie in Links umzuwandeln ist PR-Arbeit, nicht technisches SEO, aber es gehört in die Checkliste, weil viele Audits es ignorieren.
12. Konsistenz von NAP und lokale Präsenz (falls zutreffend)
Wenn das Unternehmen einen physischen Standort hat, vergleichen Sie Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website, im Unternehmensprofil und in den wichtigsten Verzeichnissen. Abweichungen sind der häufigste lokale Fehler und werden von der Search Console aus nicht erkannt.
13. Externe Kanäle, die Marken-Traffic generieren
Off-Page ist nicht nur Links. Prüfen Sie, ob es Erwähnungen in Videos, Podcasts oder Communities gibt, wonach anschließend Ihre Marke gesucht wird. Ein Anstieg der Markensuchen ohne Kampagne kann durch eine externe Erwähnung erklärt werden; wenn Sie das nicht erkennen, schreiben Sie das Wachstum der letzten On-Page-Änderung zu, die Sie vorgenommen haben.
Wie man die Befunde priorisiert, ohne dabei unterzugehen
Ordnen Sie jeden nicht bestandenen Punkt in drei Kategorien ein:
- Bricht Indexierung oder Crawling: wird diese Woche behoben. Umfasst anhaltende 5xx-Fehler, versehentliches noindex, robots.txt, das Ressourcen blockiert, kreuzweises Canonical zwischen verschiedenen Seiten.
- Beeinflusst Relevanz oder CTR: kommt in den nächsten Content-Zyklus. Titel, Abdeckung von Unterthemen, strukturierte Daten.
- Ist strategisch und langsam: interne Verlinkung, Markennennungen, Linkprofil. Erfordert einen Kalender, keinen Sprint.
Ein üblicher Methodenfehler: die Priorisierung nach dem „geschätzten Impact“ eines Tools. Diese Schätzungen basieren auf Suchvolumen und durchschnittlicher Position, nicht auf Ihrem Geschäftsmodell. Kreuzen Sie immer mit Umsatz oder Leads pro URL ab.
Was diese Liste nicht abdeckt
Diese Prüfung ersetzt weder ein tiefgehendes technisches Audit (Logs, Rendering, Crawl-Budget) noch eine Intent-Analyse im großen Maßstab. Sie löst auch keine Inhaltsprobleme, die Produktkenntnis erfordern. Wenn die Website mehr als 50.000 URLs hat, ist die manuelle Stichprobe von Titeln und Hn nicht mehr zuverlässig, und Sie benötigen Automatisierung mit Validierung nach Segmenten.
Und eine abschließende Warnung: Keine Checkliste garantiert Positionen. Sie dient dazu, Reibung zu beseitigen und die Website in die Lage zu versetzen, zu konkurrieren; das Ergebnis hängt auch vom Wettbewerb, der aufgebauten Autorität und Faktoren ab, die Sie nicht kontrollieren.