Antes de começar: o que uma lista de verificação útil deve cumprir
Uma auditoria SEO que se preze não se mede pela quantidade de pontos que revisa, mas pelos que descarta. Já vi checklists de 250 pontos que ninguém termina e que acabam sendo usados como desculpa para não mexer em nada. A lista a seguir foi pensada para ser executada em duas sessões de trabalho reais: uma para on page e outra para off page, com critérios de aprovado/reprovado que você possa defender diante de um cliente ou de um responsável de produto.
Três regras de uso antes de entrar no assunto:
- Cada ponto deve ter um limite numérico ou um critério binário. «Revisar títulos» não é um ponto, é uma intenção. «Nenhum title duplicado entre URLs indexáveis do mesmo cluster» sim, é.
- Separe constatações de decisões. Um relatório que mistura dados e recomendações não pode ser priorizado. Anote a constatação, depois decida se ela entra no sprint.
- Registre o que você não conseguiu verificar. Um checklist honesto inclui uma seção de «fora de escopo» ou «requer acesso a X». Se você não tem logs de servidor, diga isso; não infira comportamento de rastreamento a partir de uma ferramenta de terceiros.
Bloco on page: verificações que se fazem com a página aberta
1. Correspondência entre intenção e formato de página
Antes de olhar uma única tag, compare as três primeiras URLs do top 10 com a sua. Se a SERP retorna comparativos e sua página é uma ficha de produto, o problema não é on page: é de arquitetura. Este ponto é reprovado com frequência e corrigi-lo geralmente implica criar uma URL nova, não editar a existente.
Critério: o formato dominante na SERP (guia, listagem, comparativo, ficha, fórum) coincide com o da sua página, ou existe uma razão documentada para não segui-lo (marca forte, intenção mista verificada com dados de CTR).
2. Títulos e metas: duplicidade e truncamento
Exporte todos os títulos de URLs indexáveis e agrupe por similaridade, não por coincidência exata. O erro habitual é ter títulos únicos, mas padronizados por template: «Serviço X na Cidade A», «Serviço X na Cidade B»… O Google pode reescrevê-los e você perderá o controle sobre o CTR. Segundo a documentação oficial do Google sobre snippets de pesquisa, o sistema pode gerar títulos alternativos quando o original não descreve bem a página, portanto a unicidade não basta: o título deve descrever o conteúdo específico.
Critério: nenhum title idêntico entre URLs indexáveis; comprimento revisado em pixels (não em caracteres) para desktop e mobile; cada title contém o termo diferenciador real da página.
3. Estrutura Hn coerente com a hierarquia de conteúdo
Verifique se há um único H1 e se os H2 não são decorativos. Um padrão que aparece muito em sites corporativos: H2 com nomes de seção do design («Nossos serviços») e o H3 com o tema real. Isso desperdiça o sinal semântico. Verifique também se nenhum H2 está dentro de um componente que é carregado por JavaScript e não é renderizado no HTML inicial.
4. Conteúdo mínimo viável por tipo de página
Não existe um número mágico de palavras. O que se pode auditar é a cobertura de subtemas: liste as perguntas que a SERP responde (as pessoas também perguntam, fóruns, autocompletar) e verifique quantas a sua página cobre. Se você cobre 3 de 12, o problema é de conteúdo, não de densidade de palavra-chave.
Nuance importante: em páginas transacionais (checkout, categorias filtradas) adicionar texto costuma piorar a conversão. Nesses casos, o critério é cobertura de dados estruturados e links internos, não parágrafos extras.
5. Links internos: o ponto que quase ninguém audita bem
Não conte links: verifique se as páginas que geram receita recebem links das páginas com mais autoridade interna. Faça isso com uma consulta de links de entrada por URL e compare com a lista de URLs que convertem (Analytics ou o próprio funil). O descompasso típico: o blog linka entre artigos e nunca para as fichas de produto.
Critério: cada URL comercial recebe pelo menos um link contextual de uma URL com tráfego orgânico comprovado.
6. Canonicals, paginação e parâmetros
Verifique se o canonical aponta para a URL que você realmente quer indexar e se não há cadeias de canonicals. Uma falha frequente: canonical para a versão com barra final enquanto o sitemap lista a versão sem barra. Segundo a documentação oficial sobre canonicalização, os sinais se consolidam, mas as contradições entre sitemap, canonical e links internos reduzem a confiabilidade do sinal.
7. Dados estruturados presentes e válidos
Valide com a ferramenta de resultados enriquecidos e com o validador de esquema. Distinga entre «válido» e «elegível»: uma marcação correta não garante rich result. Verifique se o tipo declarado coincide com o conteúdo visível (não marcar Product em uma página de categoria).
8. Imagens e multimídia
Atributos alt descritivos em imagens informativas, vazios em decorativas. Verifique o peso: uma imagem de 2 MB na primeira tela arruína qualquer esforço on page. Verifique também se o texto relevante não está embutido apenas em imagens.
Bloco off page: o que não se vê pelo CMS
9. Perfil de links: distribuição, não volume
Audite a proporção de links para a home frente a links para páginas internas. Um perfil com 80 % dos links apontando para o domínio raiz sugere uma estratégia de marca sem profundidade temática. Verifique também o anchor: se todos os links usam a mesma keyword exata, o sinal é artificial.
Limitação honesta: nenhuma ferramenta de terceiros vê o perfil completo. Os índices de links são amostras. Não tome decisões de desautorização baseando-se em uma única fonte.
10. Links tóxicos ou comprados: quando agir e quando não
A maioria dos links «tóxicos» segundo ferramentas automáticas não o são. Antes de desautorizar, verifique manualmente: o domínio tem conteúdo real? O link é editorial ou de um diretório massivo? Há sinais de rede de blogs (mesmo proprietário, templates idênticos)?
Um caso concreto que se repete: um site de serviços herda links de um domínio antigo redirecionado 301 com temática diferente. A ferramenta marca dezenas de links tóxicos que na realidade são residuais e não causaram problema. Desautorizar sem critério pode eliminar sinais legítimos. A documentação do Google sobre links não naturais é explícita: a ferramenta de desautorização é uma medida de último recurso.
11. Menções de marca sem link
Verifique menções na imprensa, diretórios setoriais e fóruns onde citam você sem linkar. Convertê-las em links é trabalho de relações públicas, não de SEO técnico, mas entra no checklist porque muitas auditorias o ignoram.
12. Consistência de NAP e presença local (se aplicável)
Se o negócio tem localização física, compare nome, endereço e telefone no site, no perfil de empresa e nos diretórios principais. As discrepâncias são a falha local mais frequente e não são detectadas pelo Search Console.
13. Canais externos que geram tráfego de marca
O off page não é só links. Verifique se há menções em vídeo, podcasts ou comunidades onde sua marca é buscada depois. Um pico de buscas de marca sem campanha pode ser explicado por uma menção externa; se você não detectar isso, atribuirá o crescimento à última mudança on page que fez.
Como priorizar as constatações sem morrer na tentativa
Classifique cada ponto reprovado em três caixas:
- Quebra a indexação ou o rastreamento: corrige-se nesta semana. Inclui erros 5xx persistentes, noindex acidental, robots.txt bloqueando recursos, canonical cruzado entre páginas distintas.
- Afeta a relevância ou o CTR: entra no próximo ciclo de conteúdo. Títulos, cobertura de subtemas, dados estruturados.
- É estratégico e lento: links internos, menções de marca, perfil de links. Requer calendário, não sprint.
Um erro de método habitual: priorizar por «impacto estimado» de uma ferramenta. Essas estimativas se baseiam em volume de busca e posição média, não no seu modelo de negócio. Cruze sempre com receita ou leads por URL.
O que esta lista não cobre
Esta verificação não substitui uma auditoria técnica profunda (logs, renderização, orçamento de rastreamento) nem uma análise de intenção em escala. Também não resolve problemas de conteúdo que exigem conhecimento de produto. Se o site tem mais de 50.000 URLs, a amostragem manual de títulos e Hn deixa de ser confiável e você precisa de automação com validação por segmentos.
E um aviso final: nenhum checklist garante posições. Ele serve para eliminar atrito e deixar o site em condições de competir; o resultado depende também da concorrência, da autoridade acumulada e de fatores que você não controla.