Avant de commencer : ce que doit remplir une checklist utile
Un audit SEO digne de ce nom ne se mesure pas au nombre de points qu’il vérifie, mais à ceux qu’il écarte. J’ai vu des checklists de 250 points que personne ne termine et qui finissent par servir d’excuse pour ne rien toucher. La liste qui suit est pensée pour être exécutée en deux sessions de travail réelles : une pour le on page et une pour le off page, avec des critères validé/non validé que vous pouvez défendre devant un client ou un responsable produit.
Trois règles d’usage avant d’entrer dans le vif du sujet :
- Chaque point doit avoir un seuil numérique ou un critère binaire. « Vérifier les titres » n’est pas un point, c’est une intention. « Aucun title dupliqué entre les URL indexables d’un même cluster » en est un.
- Séparez les constats des décisions. Un rapport qui mélange données et recommandations ne peut pas être priorisé. Notez le constat, puis décidez s’il entre dans le sprint.
- Consignez ce que vous n’avez pas pu vérifier. Une checklist honnête inclut une section « hors périmètre » ou « nécessite un accès à X ». Si vous n’avez pas de logs serveur, dites-le ; n’inférez pas le comportement d’exploration à partir d’un outil tiers.
Bloc on page : vérifications qui se font avec la page ouverte
1. Correspondance entre l’intention et le format de la page
Avant de regarder une seule balise, comparez les trois premières URL du top 10 avec la vôtre. Si la SERP renvoie des comparatifs et que votre page est une fiche produit, le problème n’est pas on page : il est d’architecture. Ce point est souvent non validé et le corriger implique généralement de créer une nouvelle URL, pas de modifier l’existante.
Critère : le format dominant dans la SERP (guide, listing, comparatif, fiche, forum) correspond à celui de votre page, ou il existe une raison documentée de ne pas le suivre (marque forte, intention mixte vérifiée avec des données de CTR).
2. Titres et métas : duplication et troncature
Exportez tous les titres des URL indexables et regroupez-les par similarité, pas par correspondance exacte. L’erreur habituelle est d’avoir des titres uniques mais modélisés : « Service X à Ville A », « Service X à Ville B »… Google peut les réécrire et vous perdrez le contrôle sur le CTR. Selon la documentation officielle de Google sur les extraits de recherche, le système peut générer des titres alternatifs lorsque l’original ne décrit pas bien la page ; l’unicité ne suffit donc pas : le titre doit décrire le contenu spécifique.
Critère : aucun title identique entre URL indexables ; longueur vérifiée en pixels (pas en caractères) pour ordinateur et mobile ; chaque title contient le terme différenciateur réel de la page.
3. Structure Hn cohérente avec la hiérarchie du contenu
Vérifiez qu’il n’y a qu’un seul H1 et que les H2 ne sont pas décoratifs. Un schéma fréquent sur les sites corporate : des H2 avec les noms de section du design (« Nos services ») et le H3 avec le sujet réel. Cela gâche le signal sémantique. Vérifiez aussi qu’aucun H2 ne se trouve dans un composant chargé par JavaScript et non rendu dans le HTML initial.
4. Contenu minimum viable par type de page
Il n’existe pas de nombre magique de mots. Ce qui peut s’auditer, c’est la couverture des sous-thèmes : listez les questions auxquelles répond la SERP (questions fréquentes, forums, autocomplétion) et vérifiez combien votre page en couvre. Si vous en couvrez 3 sur 12, le problème est de contenu, pas de densité de mot-clé.
Nuance importante : sur les pages transactionnelles (tunnel d’achat, catégories filtrées), ajouter du texte dégrade souvent la conversion. Dans ces cas, le critère est la couverture des données structurées et le maillage interne, pas des paragraphes supplémentaires.
5. Maillage interne : le point que presque personne n’audite correctement
Ne comptez pas les liens : vérifiez si les pages qui génèrent des revenus reçoivent des liens depuis les pages à la plus forte autorité interne. Faites-le avec une requête de liens entrants par URL et comparez-la à la liste des URL qui convertissent (Analytics ou le tunnel lui-même). Le déséquilibre typique : le blog fait des liens entre articles et jamais vers les fiches produit.
Critère : chaque URL commerciale reçoit au moins un lien contextuel depuis une URL au trafic organique démontré.
6. Canonicals, pagination et paramètres
Vérifiez que le canonical pointe vers l’URL que vous voulez réellement indexer et qu’il n’y a pas de chaînes de canonicals. Une erreur fréquente : un canonical vers la version avec barre oblique finale alors que le sitemap liste la version sans barre. Selon la documentation officielle sur la canonicalisation, les signaux se consolident, mais les contradictions entre sitemap, canonical et liens internes réduisent la fiabilité du signal.
7. Données structurées présentes et valides
Validez avec l’outil de résultats enrichis et avec le validateur de schéma. Distinguez « valide » et « éligible » : un balisage correct ne garantit pas un rich result. Vérifiez que le type déclaré correspond au contenu visible (ne pas baliser Product sur une page de catégorie).
8. Images et multimédia
Attributs alt descriptifs sur les images informatives, vides sur les décoratives. Vérifiez le poids : une image de 2 Mo sur le premier écran ruine tout effort on page. Vérifiez aussi que le texte pertinent n’est pas intégré uniquement dans des images.
Bloc off page : ce qui ne se voit pas depuis le CMS
9. Profil de liens : distribution, pas volume
Auditez la proportion de liens vers la home par rapport aux liens vers les pages internes. Un profil avec 80 % de liens pointant vers le domaine racine suggère une stratégie de marque sans profondeur thématique. Vérifiez aussi les ancres : si tous les liens utilisent le même mot-clé exact, le signal est artificiel.
Limite honnête : aucun outil tiers ne voit le profil complet. Les index de liens sont des échantillons. Ne prenez pas de décisions de désaveu sur la base d’une seule source.
10. Liens toxiques ou achetés : quand agir et quand ne pas le faire
La plupart des liens « toxiques » selon les outils automatiques ne le sont pas. Avant de désavouer, vérifiez manuellement : le domaine a-t-il un contenu réel ? Le lien est-il éditorial ou provient-il d’un annuaire massif ? Y a-t-il des signes de réseau de blogs (même propriétaire, modèles identiques) ?
Un cas concret qui se répète : un site de services hérite de liens d’un ancien domaine redirigé en 301 avec une thématique différente. L’outil signale des dizaines de liens toxiques qui sont en réalité résiduels et n’ont pas causé de problème. Désavouer sans critère peut éliminer des signaux légitimes. La documentation de Google sur les liens non naturels est explicite : l’outil de désaveu est une mesure de dernier recours.
11. Mentions de marque sans lien
Vérifiez les mentions dans la presse, les annuaires sectoriels et les forums où l’on vous nomme sans faire de lien. Les transformer en liens relève des relations publiques, pas du SEO technique, mais cela entre dans la checklist parce que beaucoup d’audits l’ignorent.
12. Cohérence du NAP et présence locale (le cas échéant)
Si l’entreprise a une localisation physique, comparez le nom, l’adresse et le téléphone sur le site, le profil d’entreprise et les principaux annuaires. Les divergences sont l’erreur locale la plus fréquente et ne se détectent pas depuis Search Console.
13. Canaux externes qui génèrent du trafic de marque
Le off page n’est pas seulement une question de liens. Vérifiez s’il y a des mentions en vidéo, en podcast ou dans des communautés où l’on recherche votre marque ensuite. Un pic de recherches de marque sans campagne peut s’expliquer par une mention externe ; si vous ne le détectez pas, vous attribuerez la croissance au dernier changement on page que vous avez fait.
Comment prioriser les constats sans y laisser sa peau
Classez chaque point non validé dans trois catégories :
- Casse l’indexation ou l’exploration : à corriger cette semaine. Inclut les erreurs 5xx persistantes, le noindex accidentel, un robots.txt bloquant des ressources, un canonical croisé entre pages différentes.
- Affecte la pertinence ou le CTR : entre dans le cycle de contenu suivant. Titres, couverture des sous-thèmes, données structurées.
- Est stratégique et lent : maillage interne, mentions de marque, profil de liens. Nécessite un calendrier, pas un sprint.
Une erreur de méthode fréquente : prioriser selon l’« impact estimé » d’un outil. Ces estimations se basent sur le volume de recherche et la position moyenne, pas sur votre modèle économique. Croisez toujours avec les revenus ou les leads par URL.
Ce que cette liste ne couvre pas
Cette vérification ne remplace ni un audit technique approfondi (logs, rendu, budget d’exploration) ni une analyse d’intention à grande échelle. Elle ne résout pas non plus les problèmes de contenu qui exigent une connaissance produit. Si le site compte plus de 50 000 URL, l’échantillonnage manuel des titres et des Hn cesse d’être fiable et vous avez besoin d’une automatisation avec validation par segments.
Et un dernier avertissement : aucune checklist ne garantit des positions. Elle sert à éliminer les frictions et à mettre le site en condition de concourir ; le résultat dépend aussi de la concurrence, de l’autorité accumulée et de facteurs que vous ne maîtrisez pas.