Keywords ohne Lizenzkosten zu recherchieren ist möglich, erfordert aber einen strukturierten Prozess und nicht einfach das Öffnen einer beliebigen Website. Was folgt, ist die exakte Abfolge, die ich verwende, wenn ein neues Projekt kein Budget für Ahrefs oder Semrush hat: Zuerst wird das Universum der Begriffe definiert, dann wird das Volumen mit Quervergleichen validiert und schließlich mit Daten angereichert, die nur in der Search Console erscheinen. Wenn du die Reihenfolge einhältst, ähnelt das Ergebnis ziemlich stark dem einer kostenpflichtigen Tool; wenn du am Ende anfängst, endest du mit einer Liste von hundert Keywords, die du nicht priorisieren kannst.
Schritt 0: Bereite das Fundament vor, bevor du irgendein Tool anfasst
Bevor du irgendetwas installierst, brauchst du zwei Dinge: eine Tabellenkalkulation (Google Sheets reicht) mit diesen festen Spalten — Keyword, Intention, geschätztes Volumen, wahrgenommene Schwierigkeit, vorgeschlagene URL, Quelle — und eine Liste von 5 bis 10 Seed-Begriffen, die dein Geschäft mit den Worten beschreiben, die ein Kunde verwenden würde, nicht die, die deine Marketingabteilung verwendet. Dieses Detail scheint trivial und genau hier scheitert die Hälfte aller Keyword-Research-Übungen: Wenn du mit internem Jargon startest, schleppst du diesen Jargon durch den gesamten Prozess.
Ein Fehler, den ich häufig sehe: die CSV einer kostenlosen Tool direkt in die Tabelle importieren, ohne sie zu normalisieren. Die Tools liefern Duplikate durch Varianten der Übereinstimmung (Singular/Plural, mit und ohne Präposition) und am Ende hast du dasselbe Keyword dreimal mit unterschiedlichen Volumina. Widme zehn Minuten einer Spalte „kanonisches Keyword”, bevor du weitermachst.
Schritt 1: Extrahiere das anfängliche Universum mit dem Keyword-Planer
Der Google Keyword-Planer ist die zuverlässigste Primärquelle, weil die Daten direkt von Google stammen. Die Falle: Um Volumenbereiche zu sehen, brauchst du ein aktives Google-Ads-Konto, und wenn du keine laufenden Kampagnen hast, zeigt Google sehr breite Bereiche (zum Beispiel „1K–10K”). Das ist kein Fehler des Tools, sondern so schützt es die Daten, wenn keine Werbeausgaben vorhanden sind. Laut der offiziellen Google-Ads-Dokumentation verengen sich die Bereiche, wenn sich Aktivität im Konto ansammelt.
Konkrete Einrichtung
- Gehe zum Keyword-Planer und wähle „Neue Keywords entdecken”.
- Gib deine Seed-Begriffe ein und lege Standort und Sprache exakt fest. Ein häufiger Fehler: den Standort auf „alle Länder” lassen und sich dann wundern, dass irrelevante Begriffe erscheinen.
- Im Netzwerkfilter lass nur „Google-Suchnetzwerk” aktiviert. Die Option der Suchpartner fügt Rauschen von Drittanbieter-Websites hinzu.
- Lade die CSV herunter und füge in der Tabelle eine Spalte „Quelle = Planer” hinzu.
Ehrliche Einschränkung: Der Keyword-Planer ist für Werbung gedacht, daher gruppiert er Begriffe aggressiv und unterscheidet nicht gut zwischen sehr langen informationalen Intentionen. Bei Long-Tails mit mehr als fünf Wörtern sinkt seine Abdeckung deutlich.
Schritt 2: Erweitere mit echten Suchvorschlägen
Hier bieten kostenlose Tools für kleine Projekte mehr Wert als kostenpflichtige, weil sie die wörtliche Sprache des Nutzers erfassen. Richte es so ein:
Google Suggest und alphabetische Varianten
Gib deinen Seed-Begriff in Google ein und beobachte die Autovervollständigung. Wiederhole dann die Suche, indem du jeden Buchstaben des Alphabets anhängst („Keyword a”, „Keyword b”…). Von Hand ist das mühsam; kostenlose Tools wie AnswerThePublic (mit Tageslimit) oder Keyword Tool Dominator automatisieren einen Teil des Prozesses. Mein Rat: Nutze die manuelle Autovervollständigung für die 10 wichtigsten Seeds und reserviere die Tools für die sekundären. Der Grund ist, dass viele dieser kostenlosen Utilities die Ergebnisse begrenzen oder Wasserzeichen in den Export einfügen.
„Ähnliche Fragen” und verwandte Suchanfragen
Das sind zwei Fundgruben für informationale Intention. Wenn du sie extrahierst, kopiere die Frage nicht einfach so: Formuliere sie um, wie sie in einer H2 erscheinen würde. Google zeigt diese Fragen, weil es Nachfrage erkennt, aber du brauchst eine Inhaltsstruktur, keine Transkription.
Schritt 3: Validiere das Volumen mit Quervergleichen
Kein kostenloses Tool liefert exakte Volumina, und wer dir das Gegenteil verspricht, vereinfacht. Was du tun kannst, ist triangulieren: Wenn ein Begriff im Keyword-Planer mit Volumen erscheint, mit ähnlichem Volumen in Ubersuggest (kostenloser Plan auf einige wenige Suchen pro Tag begrenzt) und außerdem Vorschläge in der Autovervollständigung hat, ist das Signal solide. Wenn er nur in einer Quelle erscheint, behandle ihn als unbekanntes Volumen.
Hier ein konkretes Beispiel, das den Unterschied zwischen Datum und Realität veranschaulicht: In einem Projekt für lokale Dienstleistungen zeigte der Keyword-Planer 20 monatliche Suchen für eine sehr spezifische Variante der Dienstleistung. Wir hätten den Begriff fast verworfen. Bei der Überprüfung der Search Console drei Monate später generierte diese Variante konstante Impressionen und einige Conversions, weil das reale Volumen Suchanfragen aus der Nähe einschloss, die der Planer auf Ebene kleiner Städte nicht präzise widerspiegelt. Die Lehre: Für lokale Unternehmen unterschätzt das Volumen des Planers systematisch. Gleiche immer mit dem Leistungsbericht der Search Console ab, wenn die Domain bereits Historie hat.
Schritt 4: Mach die Search Console zu deinem Keyword-Tool
Wenn die Website bereits Traffic erhält, ist die Search Console das beste kostenlose Keyword-Tool, das es gibt, und fast niemand konfiguriert sie richtig für diesen Zweck. Vorgehen:
- Gehe zu Leistung → Suchergebnisse.
- Filtere nach Suchanfrage und exportiere die letzten 3 Monate (das Maximum, das die Oberfläche meist speichert, sind 16 Monate, aber mit begrenzten Stichproben bei großen Properties).
- Verknüpfe in der Tabelle mit deiner Liste aus dem Planer und markiere Übereinstimmungen.
- Suche das wertvollste Muster: Suchanfragen mit vielen Impressionen und niedriger CTR. Dort gibt es Inhalte, die bereits auf Position 8-15 ranken und nur On-Page-Optimierung brauchen.
Wichtige Nuance: Die Search Console verbirgt Suchanfragen aus Datenschutzgründen, wenn das Volumen niedrig ist. Bei Websites mit wenig Traffic kann die Zeile „(other)” die Mehrheit deiner Begriffe zusammenfassen. Das ist kein Konfigurationsfehler, sondern eine Produkteinschränkung, die man kennen sollte, bevor man sich frustriert.
Schritt 5: Priorisiere, ohne dich von der Schwierigkeit täuschen zu lassen
Kostenlose Keyword-Schwierigkeits-Tools (die Metrik vom Typ KD) sind Schätzungen auf Basis von Links, und ihre Zuverlässigkeit fällt für lokale Märkte und für Spanisch stark ab. Meine Empfehlung: Vertraue nicht der Zahl, mach eine manuelle Prüfung der ersten 10 Positionen der SERP. Wenn du Foren, YouTube-Videos oder Verzeichnisseiten siehst, ist die tatsächliche Schwierigkeit geringer als das Tool sagt. Wenn du etablierte Marken mit spezifischen Seiten und aktualisierten Inhalten siehst, erhöhe sie gedanklich um zwei Punkte.
Ein Priorisierungskriterium, das funktioniert: Sortiere nach (kommerzielle Intention × SERP-Leichtigkeit) und lass das Volumen als Tiebreaker, nicht als Hauptkriterium. Ein Begriff mit 200 Suchen und klarer transaktionaler Intention bringt oft mehr als einer mit 5.000 informationalen Suchen, der einen 3.000-Wörter-Artikel erfordert, um zu konkurrieren.
Was du mit kostenlosen Tools nicht erreichen wirst
Seien wir transparent über die Grenzen:
- Lange Positionshistorie: Die kostenlosen Versionen liefern meist 7-30 Tage. Für saisonale Trends brauchst du Daten aus einem Jahr.
- Wettbewerberdaten auf Seitenebene: Du kannst ihre wichtigsten Keywords in einigen kostenlosen Tools sehen, aber nicht die vollständige Aufschlüsselung oder die Entwicklung.
- Massive Exporte: Fast alle begrenzen die Zeilen oder verlangen eine Registrierung. Für einen Cluster von 500 Begriffen musst du die Arbeit aufteilen.
- Tägliche Aktualisierung: Kostenlose Volumina werden seltener aktualisiert.
Wenn das Projekt eine dieser vier Dinge regelmäßig braucht, amortisiert sich der Preis der Lizenz. Für die Validierung einer Idee, eines jungen Blogs oder einer lokalen Website deckt der beschriebene kostenlose Workflow 80 % des tatsächlichen Bedarfs ab.
Monatliche Wartungsroutine
Der Workflow endet nicht mit der Liste. Einmal im Monat: Exportiere neue Suchanfragen aus der Search Console, prüfe, ob ein Keyword aus dem Planer seinen Volumenbereich geändert hat, und aktualisiere die Statusspalte. Dreißig Minuten. Diese Gewohnheit vermeidet das klassische Problem, eine Tabelle mit Keywords von vor einem Jahr zu haben, die nicht mehr widerspiegeln, wie Menschen suchen. Und wenn du irgendwann feststellst, dass eine kostenlose Quelle ihre Limits geändert hat — das passiert oft bei kostenlosen Plänen —, halte das Extraktionsdatum in der Tabelle fest. Ohne diese Angabe weißt du nicht, ob das Volumen, das du vor dir hast, aus diesem Quartal oder aus dem vorherigen stammt.