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Beiträge mit kostenlosen Tools zu planen wirkt einfach – bis du an einem Sonntagabend feststellst, dass dein Redaktionskalender leer ist, zwei Posts zur selben Zeit veröffentlicht wurden oder das Bild auf Instagram abgeschnitten erschien. Die meisten Probleme kommen nicht vom Tool selbst, sondern davon, wie es eingerichtet wird und was wir von einem kostenlosen Plan […]
Warum Social-Content-Pläne in der Praxis scheitern Ich habe Dutzende makellose Redaktionskalender in Figma gesehen, die nach drei Wochen starben. Nicht aus Ideenmangel, sondern weil niemand bedacht hatte, wer sonntags um 22:00 Uhr die Kommentare beantwortet oder wie lange ein vertikales Video vom Skript bis zur Veröffentlichung dauert. Die Social-Media-Content-Strategien 2025, die funktionierten, hatten ein wenig […]
Das Ende der Vanity Metrics: Was sich bei der Social-Media-Messung verändert hat Jahrelang bestand die Erfolgsmessung in sozialen Netzwerken darin, ein PDF mit Impressionen, Reichweite und Netto-Followern zu exportieren. Dieser Ansatz trägt heute kein ernsthaftes Gespräch mit der Geschäftsführung mehr. Die Plattformen haben Kennzahlen schrittweise reduziert, Attributionsmodelle sind aufgrund der Privatsphäre der Nutzer restriktiver geworden, […]
Bevor du irgendetwas veröffentlichst: drei Entscheidungen, die dir Monate ersparen Die meisten Leitfäden beginnen damit, dir zu sagen, dass du auf allen Plattformen Konten eröffnen sollst. Das ist ein Fehler, der teuer bezahlt wird: Ein lokales Unternehmen, das fünf verwaiste Profile unterhält, vermittelt ein schlechteres Image als eines mit zwei aktiven Konten. Bevor du auf […]
Warum die Besessenheit von der exakten Uhrzeit dich ablenkt In jedem Social-Media-Team gibt es ein wiederkehrendes Gespräch: Jemand fragt, zu welcher Uhrzeit man am besten veröffentlicht, und die Antwort ist meist eine aus einem Blog kopierte Tabelle mit Prozentzahlen, die niemand überprüfen kann. Diese Tabelle stimmt außerdem fast nie mit dem überein, was die internen […]
Markenfehler in sozialen Netzwerken, die 2026 trends setzen Soziale Netzwerke sind längst kein Kanal mehr, in dem man einfach veröffentlicht und abwartet. Im Jahr 2026 hängt die organische Reichweite von Verhaltenssignalen ab, die die Algorithmen in Echtzeit interpretieren, und viele Marken arbeiten weiterhin mit der Logik von 2019: viel veröffentlichen, wenig messen und Aktivität mit […]
Die stille Wende: von der Massenreichweite zum vernetzten Kiez Jahrelang war das Rezept für ein Nachbarschaftsgeschäft in den sozialen Netzwerken dasselbe: posten, posten und nochmals posten, in der Hoffnung, dass der Algorithmus kostenlose Reichweite verteilt. Dieses Modell bekommt Risse. Was ich bei der Arbeit mit Geschäften im Nahbereich beobachte, ist, dass die Plattformen aufgehört haben, […]
Warum Social-Media-Mythen im Jahr 2026 immer noch lebendig sind Es gibt eine Szene, die sich in nahezu jedem Marketing-Meeting wiederholt: Jemand behauptet mit voller Überzeugung, dass „häufigeres Posten pro Tag die Reichweite verbessert” oder dass „eine Antwort auf einen negativen Kommentar dem Troll nur Sichtbarkeit verschafft”. Es sind Überzeugungen, die von Team zu Team weitergegeben […]
Vor der Liste: drei Entscheidungen, die alles verändern Die meisten Artikel zu diesem Thema beginnen mit Taktiken. Ich beginne lieber mit dem, was kaum jemand überprüft und was darüber entscheidet, ob der Rest der Checkliste nützt oder nicht. Wenn du bei diesen drei Punkten scheiterst, wird dich kein Hashtag-Trick retten. 1. Jagst du Followern oder […]
Um 3 Uhr morgens zu veröffentlichen, weil dir eine Idee eingefallen ist, ist keine Strategie: Das ist Improvisation. Wenn du gerade anfängst, Social-Media-Profile für ein kleines Unternehmen, ein eigenes Projekt oder im Rahmen deiner ersten Praktika zu betreuen, ist die Planung von Inhalten der Unterschied zwischen dem Veröffentlichen mit Bedacht und dem Veröffentlichen, wenn das […]
Die Frage, die in Social-Media-Teams am häufigsten gestellt wird, ist nicht, welches Tool man verwenden soll, sondern wie viel dieses Budget in Software und wie viel in die Produktion von Inhalten fließen sollte, die binden. Im Jahr 2026 hat sich die Lage polarisiert: Die kostenlosen Tarife der Suiten sind für das Publizieren und Zuhören funktional […]
Warum die Frage nach dem Zeitplan keine allgemeingültige Antwort hat Bevor du auch nur einen einzigen Knopf in deinem Content-Planer drückst, solltest du eine unbequeme Realität akzeptieren: Es gibt kein magisches Zeitfenster, das für alle Accounts funktioniert. Die jährlichen Berichte von Plattformen wie Sprout Social, Hootsuite oder Buffer veröffentlichen aggregierte Durchschnittswerte, und diese Durchschnitte stimmen […]
Das Rauschen über Unternehmens-Social-Media: Warum die meisten Ratschläge nicht passen Es gibt ein Muster, das sich in fast allen Meetings mit Kunden wiederholt, die „in den sozialen Medien sein“ wollen. Jemand hat gelesen, dass das Posten um 9:00 Uhr die Reichweite maximiert, ein anderer behauptet, Kurzvideos seien der einzige Weg, und ein Dritter verlangt, „viral […]
Warum der Begriff „Geo“ in Gesprächen auftaucht, die nichts mit Karten zu tun haben Wenn jemand die Bedeutung von Geo in sozialen Netzwerken sucht, erwartet er oft eine Lehrbuchdefinition: Geolokalisierung, Orts-Tags, Filter nach Stadt. In der Praxis hat sich der Begriff jedoch ausgeweitet und wird heute verwendet, um drei verschiedene Dinge zu benennen, die man […]
Geo-Targeting in Anzeigen ist kein Kästchen, das man ankreuzt und vergisst. In realen Projekten liegt der Unterschied zwischen verbranntem Budget und vervielfachten Conversions oft in Details, die weder in der Google Ads-Oberfläche noch in den grundlegenden Tutorials auftauchen. Hier sind konkrete Fälle, Fehler, die ich immer wieder gesehen habe, und Einschränkungen, die man akzeptieren sollte, […]
Warum Geo-Targeting nicht nur das Festlegen eines Kilometerradius ist Wenn jemand zum ersten Mal eine Kampagne mit geografischer Segmentierung einrichtet, neigt er zu der Annahme, es reiche aus, einen Kreis um seinen Laden zu ziehen. In der Praxis ist Geo-Targeting in Anzeigen eine Entscheidungsebene, die Standortsignale (IP, GPS, Wi-Fi, im Profil angegebene Daten) mit der […]
Warum die Keyword-Theorie in Ads einen Monat nach dem Start zusammenbricht Wenn du zum ersten Mal ein Google Ads-Konto aufsetzt, scheint die Logik einfach: Wähle die Wörter, die dein Produkt beschreiben, biete darauf und warte. Im dritten Monat zeigt dir der Suchbegriffsbericht, dass du Geld für Suchanfragen ausgegeben hast, die du dir niemals hättest vorstellen […]
Es gibt ein Muster, das sich in fast allen Google Ads-Konten wiederholt, die ich überprüfe: Das Problem liegt nicht am Gebot oder an der Anzeige, sondern an der Keyword-Liste. Und zwar nicht, weil Begriffe fehlen, sondern weil zu viele vorhanden sind, sie schlecht gruppiert sind oder auf eine Intention reagieren, die der Werbetreibende nie analysiert […]
