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Programmare pubblicazioni con strumenti gratuiti sembra semplice finché una domenica sera non scopri che il tuo calendario editoriale si è svuotato, che due post sono stati pubblicati alla stessa ora o che l’immagine è uscita tagliata su Instagram. La maggior parte dei problemi non deriva dallo strumento in sé, ma da come viene configurato e […]
Perché i piani di contenuti social falliscono nella pratica Ho visto decine di calendari editoriali impeccabili su Figma morire dopo tre settimane. Non per mancanza di idee, ma perché nessuno aveva considerato chi risponde ai commenti alle 22:00 di una domenica né quanto tempo richiede un video verticale dallo script alla pubblicazione. Le strategie di […]
La fine delle vanity metric: cosa è cambiato nella misurazione social Per anni, misurare i risultati sui social network ha significato esportare un PDF con impression, copertura e follower netti. Questo approccio non regge più una conversazione seria con la direzione. Le piattaforme hanno progressivamente ridotto le metriche, i modelli di attribuzione sono diventati più […]
Prima di pubblicare qualsiasi cosa: tre decisioni che ti fanno risparmiare mesi La maggior parte delle guide inizia dicendoti di aprire account su tutte le piattaforme. È un errore che si paga caro: un’attività locale che mantiene cinque profili abbandonati trasmette un’immagine peggiore di una con due account attivi. Prima di toccare il pulsante di […]
Perché l’ossessione per l’ora esatta ti sta distraendo C’è una conversazione ricorrente in qualsiasi team di social media: qualcuno chiede a che ora conviene pubblicare e la risposta di solito è una tabella copiata da un blog con percentuali che nessuno può verificare. Quella tabella, inoltre, quasi mai coincide con ciò che mostrano le metriche […]
Errori di marca sui social che segnano tendenza nel 2026 I social network hanno smesso di essere un canale dove pubblicare e aspettare. Nel 2026, la portata organica dipende da segnali comportamentali che gli algoritmi interpretano in tempo reale, e molte marche continuano a operare con la logica del 2019: pubblicare molto, misurare poco e […]
La svolta silenziosa: dalla portata di massa al quartiere connesso Per anni, la ricetta per un’attività di quartiere sui social media è stata la stessa: pubblicare, pubblicare e pubblicare, sperando che l’algoritmo distribuisse portata gratuita. Quel modello si sta incrinando. Quello che osservo lavorando con esercizi di prossimità è che le piattaforme hanno smesso di […]
Perché i miti sui social media sono ancora vivi nel 2026 C’è una scena che si ripete in quasi ogni riunione di marketing: qualcuno afferma con totale sicurezza che «pubblicare più volte al giorno migliora la portata» o che «rispondere a un commento negativo dà solo visibilità al troll». Sono credenze che si tramandano di […]
Prima della lista: tre decisioni che cambiano tutto La maggior parte degli articoli su questo tema inizia con le tattiche. Io preferisco iniziare da ciò che quasi nessuno controlla e che determina se il resto della checklist serve o no. Se sbagli su questi tre punti, nessun trucco di hashtag ti salverà. 1. Insegui follower […]
Pubblicare alle 3 del mattino perché ti è venuta in mente un’idea non è strategia: è improvvisazione. Se stai iniziando a gestire profili social per una piccola impresa, un progetto personale o come parte dei tuoi primi tirocini, programmare i contenuti è la differenza tra pubblicare con criterio e pubblicare quando il telefono te lo […]
La domanda che più si ripete tra i team di social media non è quale strumento usare, ma quanto di quel budget dovrebbe andare al software e quanto a produrre contenuti che trattengono. Nel 2026 il panorama si è polarizzato: i livelli gratuiti delle suite sono diventati funzionali per pubblicare e ascoltare, mentre il costo […]
Perché la domanda sull’orario non ha una risposta universale Prima di toccare un solo pulsante nel tuo programmatore di contenuti, conviene accettare una realtà scomoda: non esiste una fascia magica che funzioni per tutte le account. I rapporti annuali di piattaforme come Sprout Social, Hootsuite o Buffer pubblicano medie aggregate, e quelle medie tendono a […]
Il rumore sui social network aziendali: perché la maggior parte dei consigli non funziona C’è uno schema che si ripete in quasi tutte le riunioni con clienti che vogliono «essere sui social». Qualcuno ha letto che pubblicare alle 9:00 massimizza la portata, un altro assicura che i video brevi sono l’unica via, e un terzo […]
Perché il termine geo appare in conversazioni che non riguardano le mappe Quando qualcuno cerca il significato di geo sui social, spesso si aspetta una definizione da manuale: geolocalizzazione, tag di luogo, filtri per città. Ma in pratica il termine si è ampliato e oggi viene usato per nominare tre cose diverse che conviene non […]
Il geo targeting negli annunci non è una casella che si spunta e si dimentica. In progetti reali, la differenza tra bruciare budget e moltiplicare le conversioni sta spesso in dettagli che non compaiono nell’interfaccia di Google Ads né nei tutorial di base. Ecco casi concreti, errori che ho visto ripetersi e limitazioni che conviene […]
Perché il geo targeting non è solo impostare un raggio di chilometri Quando qualcuno configura una campagna con segmentazione geografica per la prima volta, tende a pensare che basti disegnare un cerchio intorno al proprio negozio. In pratica, il geo targeting negli annunci è uno strato decisionale che combina segnali di posizione (IP, GPS, Wi-Fi, […]
Perché la teoria delle keyword in Ads si rompe dopo il primo mese dal lancio Quando imposti un account Google Ads per la prima volta, la logica sembra semplice: scegli le parole che descrivono il tuo prodotto, fai offerte su di esse e aspetta. Al terzo mese, il report dei termini di ricerca ti mostra […]
C’è uno schema che si ripete in quasi tutti gli account Google Ads che controllo: il problema non è nell’offerta né nell’annuncio, è nella lista di parole chiave. E non perché manchino termini, ma perché ce ne sono troppi, sono raggruppati male o rispondono a un’intenzione che l’inserzionista non si è mai fermato ad analizzare. […]
