Si navegas con Safari y sigues viendo el mismo anuncio de unas zapatillas que miraste ayer, no es brujería: son las cookies de terceros haciendo su trabajo sucio. La buena noticia es que Safari trae un botón que muchos usuarios ni saben que existe y que, bien configurado, corta el grifo del rastreo publicitario sin destrozar tu experiencia web.
He estado probando la configuración de privacidad de Safari en macOS 15 y en iOS 18/19, y te cuento lo que funciona de verdad, lo que es marketing y lo que Apple no te explica del todo.
Qué hace exactamente el botón de «Evitar seguimiento entre sitios»
La opción clave se llama Evitar seguimiento entre sitios (Prevent Cross-Site Tracking). Cuando la activas, Safari bloquea las cookies de terceros que intentan seguirte de una web a otra. Es decir, la cookie que un anunciante deja en la web de un periódico no puede leerla cuando entras a una tienda online.
Esto es distinto de bloquear todas las cookies. Aquí Safari mantiene las cookies propias (las que necesita la web para funcionar: tu sesión, el carrito, el idioma) y solo tumba las que vienen de dominios ajenos.
En la práctica, desde que Apple metió esta función por defecto en 2017, el rastreo publicitario clásico en Safari está bastante capado. Pero ojo: no es infalible. Hay técnicas como el fingerprinting (huella digital del dispositivo) que no dependen de cookies y contra las que este botón no hace nada.
Cómo activarlo en Mac, iPhone y iPad paso a paso
En Mac, abre Safari y ve a Safari → Ajustes → Privacidad. Ahí verás la casilla de Evitar seguimiento entre sitios. Márcala. Justo debajo tienes también «Ocultar dirección IP» si usas iCloud+ con Relay Privado, que suma otra capa.
En iPhone o iPad la ruta es Ajustes → Safari → Privacidad y seguridad. Ahí está el mismo interruptor. En iOS 18 viene activado por defecto, pero conviene revisarlo porque al restaurar un backup antiguo a veces se queda desactivado sin que te enteres.
Un detalle que casi nadie comenta: si desactivas esta opción para una web concreta (por ejemplo, un banco que se rompe), Safari lo recuerda. Revisa la lista de excepciones cada cierto tiempo porque se acumulan sin avisar.
Para eliminar las cookies que ya tienes almacenadas, entra en Administrar datos de sitios web (Mac) o en Avanzado → Datos de sitios web (iOS). Verás una lista con todos los dominios que han dejado algo en tu navegador.
Aquí viene el matiz importante: si le das a «Eliminar todo», vas a cerrar sesión en todas las webs donde estabas logueado. Es cómodo una vez al mes, pero un coñazo si lo haces a diario. Mi recomendación: borra solo los dominios que no reconozcas o los de sitios que visitaste una vez y no volverás a pisar.
Un truco poco conocido: puedes buscar en esa lista por nombre de dominio. Si ves algo raro tipo «doubleclick.net», «scorecardresearch.com» o «criteo.com», son redes publicitarias puras. Bórralas sin miedo, no rompen nada.
Por qué bloquear todo el rastreo no siempre es buena idea
Hay un discurso muy extendido de que deberías bloquear absolutamente todas las cookies. Y es un error de principiante. Si bloqueas todo, muchas webs de noticias te muestran muros de pago absurdos, algunos bancos no te dejan operar y ciertos formularios se quedan colgados.
El equilibrio sensato es: cookies propias sí, cookies de terceros no. Eso es justo lo que hace Safari con la configuración que te he contado. No necesitas extensiones tipo Ghostery ni blockers agresivos si ya tienes esto bien puesto.
Donde sí merece la pena apretar más es en el Modo de navegación privada de Safari, que desde iOS 17 bloquea también los rastreadores conocidos y elimina los parámetros de seguimiento de las URLs. Es decir, si copias un enlace de Instagram, Safari le quita el «?igshid=…» automáticamente.
El detalle que Apple no grita: Relay Privado y ocultar IP
Si pagas iCloud+, Safari puede enviar tu tráfico por dos saltos de servidores proxy y ocultar tu IP real a los rastreadores. Esto se llama Relay Privado y se activa en Ajustes → Apple ID → iCloud → Relay Privado.
Combinado con Evitar seguimiento entre sitios, es lo más parecido a navegar sin que te sigan que vas a encontrar gratis en un móvil. No es perfecto contra el fingerprinting, pero sube mucho el listón.
El precio: algunas webs detectan Relay Privado y te obligan a desactivarlo (les pasa a ciertos medios y a alguna aerolínea). Es el peaje que pagas por privacidad real.
Qué pasa realmente con los anuncios que sigues viendo
Aunque tengas todo bien configurado, seguirás viendo anuncios. La diferencia es que ya no son personalizados según tu historial. Son anuncios genéricos, contextuales o simplemente ruido de la propia web.
Si te persiguen anuncios concretos de un producto, casi siempre es por una de estas tres razones: has iniciado sesión en Google o Meta desde ese navegador, tienes una extensión que filtra datos, o la web usa fingerprinting basado en la resolución de pantalla y fuentes instaladas.
Contra lo primero, la solución es no loguearte en esas cuentas desde Safari o usar perfiles separados. Contra lo segundo, revisa extensiones. Contra lo tercero, Safari hace lo que puede, pero es la asignatura pendiente de todos los navegadores.
Mi configuración recomendada en 2026
Después de darle muchas vueltas, esta es la combinación que uso y que recomiendo:
- Evitar seguimiento entre sitios: activado siempre.
- Ocultar dirección IP: activado si tienes iCloud+.
- Bloquear todas las cookies: desactivado (rompe demasiadas webs).
- Borrado manual de datos de sitios: una vez al mes, buscando dominios publicitarios.
- Modo privado: para búsquedas sensibles y compras puntuales.
- Extensiones: ninguna. Safari ya hace el trabajo.
Con esto, el rastreo publicitario en Safari baja muchísimo. No desaparece del todo porque el ecosistema publicitario se reinventa cada año, pero al menos dejas de ser el producto que se pasea por media internet detrás de ti.
Y un último consejo: revisa la configuración cada vez que actualices iOS o macOS. Apple cambia nombres de opciones entre versiones y a veces activa o desactiva cosas por defecto sin avisar. Lo que funcionaba en 2024 no es exactamente lo que hay en 2026.
