Google deelt geen geld uit omdat het zo’n aardig bedrijf is. De Google Ads-coupon die overal opduikt – “geef €500 uit en wij geven je €500 terug” – is een lokaas met een berg kleine lettertjes eronder. En de helft van de mensen die hem invoert, snapt halverwege niet meer waarom dat tegoed maar niet komt.
Ik heb het zelf meegemaakt bij klanten die dachten dat ze een korting hadden gepakt. Ze hadden geen korting. Ze hadden een promotietegoed, en dat is iets compleet anders. In 2026 zijn de bedragen en de voorwaarden weer iets opgeschoven, dus laten we het eens goed uit elkaar trekken.
Een Google Ads-coupon is geen korting, het is een tegoed
Dit is waar het bij 9 van de 10 mensen misgaat. De Google Ads-coupon verlaagt je factuur niet. Het is een positief saldo dat alleen toekomstige kliks betaalt.
Je krijgt het niet cash. Je kunt het niet opnemen. Je kunt er de factuur die je vorige maand al hebt opgebouwd niet mee afbetalen. Het staat los van je betaalkaart en het leeft zijn eigen leven in je account.
De bedragen schommelen: ik heb codes gezien van €100, €200 en €500. Voor nieuwe adverteerders is verdubbelen het standaardverhaal – je legt €500 in, Google legt er €500 bij. Meestal moet die code binnen de eerste 14 dagen na het aanmaken van je account worden ingevoerd. Laat je het account een maand liggen, dan is het aanbod simpelweg weg.
De bestedingsdrempel die je nooit terugkrijgt
Hier wordt het interessant. Een Google Ads-coupon van €500 van het type “geef €500 uit, krijg €500” werkt met een bestedingsdrempel. Je voert de code in, je start je campagnes, en Google telt elke euro die je zelf uitgeeft.
Pas wanneer je die €500 aan werkelijke besteding hebt gehaald, begint het proces. En nee: die €500 krijg je niet terug. Dat geld is weg. Het is betaald aan kliks. Het tegoed van €500 komt er bovenop en dient uitsluitend voor advertenties die daarna komen.
Reken dus op een totaal advertentiebudget van €1.000 waarvan jij er zelf €500 hebt betaald. De helft. Dat is geen slechte deal als je weet wat je doet, maar wie denkt dat de Google Ads-coupon zijn uitgaven terugbetaalt, heeft het verkeerd begrepen.
Waarom het tegoed soms weken op zich laat wachten
Zodra je de drempel haalt, controleert Google of je aan alle voorwaarden voldoet. In de praktijk kan dat oplopen tot zo’n 35 dagen. Ruim een maand dus. In die periode blijf je gewoon zelf betalen.
En als je intussen je budget hebt opgemaakt en je campagnes hebt gepauzeerd, blijft dat tegoed werkloos in je account staan. Het verdampt uiteindelijk zonder dat er ooit één klik mee is betaald.
Je Google Ads-tegoed vervalt na 60 dagen
Vanaf het moment dat het promotietegoed in je account verschijnt, heb je 60 dagen om het op te maken. Zestig. Daarna verdwijnt het. Geen uitstel, geen recuperatie, geen uitzondering voor wie het even vergeten was.
Google stuurt geen waarschuwingsmail. Er staat nergens “nog 3 dagen”. Op een ochtend staat het promotiesaldo op nul en wordt je kaart weer gewoon belast. Dit is precies waar kleine ondernemers de boot in gaan: ze leggen €500 neer, wachten op het tegoed, het tegoed komt, maar hun website converteert niet of ze hebben geen budget meer om door te gaan. Het tegoed kijkt toe en lost op.
Zo verlies je een Google Ads-coupon die je al had
Er is een technische valkuil die mensen zelden doorhebben. Op het moment dat je de promotiecode invoert, moet je betaalmethode al correct staan.
Standaardscenario: je maakt het account aan, voert de Google Ads-coupon in, en schakelt daarna over naar maandelijkse facturering. Fout. Wijzig je de betaalmethode nadat de coupon is toegepast, dan wordt het tegoed ongeldig verklaard. Het wordt gewist, alsof het nooit bestaan heeft.
Hetzelfde geldt bij een facturatieoverdracht. Verhuist het account naar een andere eigenaar, andere bedrijfsnaam of ander btw-nummer, dan reist het promotietegoed niet mee. Het blijft achter en vervalt.
En er is meer: één Google Ads-coupon per klant. Stapelen kan niet, twee codes in hetzelfde account kan niet, en een nieuw account openen met hetzelfde bedrijf om nog een code te pakken werkt ook niet. Google kruist gegevens en wijst de tweede poging af.
Oplichters verkopen je een Google Ads-coupon die niet bestaat
Dit stuk staat in geen enkele advertentie van Google zelf. Via WhatsApp, e-mail of een website die sprekend op de officiële lijkt, krijg je een “Google Ads-coupon van €500” aangeboden. Er wordt om je kaartgegevens gevraagd, of om “activeringskosten” om het saldo vrij te geven.
Google vraagt nooit geld om je een Google Ads-coupon te geven. Nooit. Wie dat wel doet, pleegt fraude. Punt.
Op forums en in Telegram-groepen circuleren ook codes die zogezegd gratis saldo opleveren. De meeste werken niet. Sommige wel, maar dan gaat het om codes die van andermans account zijn gestolen. Detecteert Google dat, dan sluit het je account. Dan sta je daar zonder advertenties en zonder werkende bedrijfsvoering.
Google Ads-coupon per land: Nederland, België en de btw
De voorwaarden verschillen per regio. De Google Ads-coupon voor Nederland of België vereist een factuuradres in dat land. Een VPN aanzetten of een verzonnen adres invullen helpt niet; de code wordt gewoon niet toegepast.
Let op de twee aparte klokken. De coupon zelf heeft een geldigheid van ongeveer drie maanden, of de datum die erop gedrukt staat, om de code in te voeren. Daarna begint de tweede klok: 60 dagen om het vrijgekomen tegoed daadwerkelijk uit te geven. Twee verschillende deadlines, en mensen halen ze constant door elkaar.
En het promotietegoed dekt geen belastingen. Bevat je factuur btw, dan betaal je die zelf. De coupon betaalt kliks, geen heffingen.
Voor wie is die Google Ads-coupon wel en niet slim
Mijn ongezouten mening: start je net en weet je niet of Google Ads voor jouw product werkt, dan is de Google Ads-coupon een redelijke manier om te testen. Je verliest €500 in plaats van €1.000 als het niks wordt. Dat doet minder pijn.
Maar weet je al dat Google Ads niet voor je werkt, dan redt dat tegoed je niet. Het lost een website op die niet converteert, een product dat niemand zoekt, of een strategie zonder fundament. Het geeft je alleen meer pogingen om te falen.
Beheer je als bureau of freelancer accounts van klanten, wees dan extra voorzichtig. Wisselt de klant van bureau en neemt hij het account mee, dan gaat het tegoed niet mee. Sluit hij het account, dan is het weg. Terugbetaling bestaat niet.
Kijk in het tabblad Promoties voor je iets uitgeeft
Nog iets wat bijna niemand weet: veel bestaande Google Ads-coupons verschijnen automatisch onder het tabblad Promoties bij Facturering. Geen e-mail, geen melding, geen vlag. Ze staan er gewoon.
Heb je een actief account en heb je daar maanden niet gekeken, ga er dan nu naartoe. Misschien wacht er een tegoed op je. Misschien is het vorige week vervallen. Maar je weet het pas als je kijkt – en dat kost je precies niets.
