Chiedere un preventivo per un audit SEO è una di quelle situazioni in cui il range di prezzi che ricevi può andare da 90 € a 3.000 € per un deliverable che, sulla carta, si chiama allo stesso modo. Se stai iniziando e non sai cosa guardare, questa guida ti spiega cosa stai pagando realmente, perché i prezzi variano così tanto e come capire se il preventivo che ti hanno inviato ha senso per il tuo progetto.
Cosa include davvero un audit SEO (e cosa no)
Prima di parlare di cifre conviene sfatare una confusione abituale: un audit SEO non è un piano d’azione completo né una lista di attività eseguite. È una diagnosi. Il freelance analizza lo stato tecnico, on-page e dei contenuti del tuo sito, individua i problemi in ordine di priorità e ti consegna un documento con le evidenze (screenshot, URL interessati, dati degli strumenti).
Cosa non è di solito incluso di default:
- Implementare le correzioni (redirect, modifiche al codice, riscrittura dei meta).
- Ricerca keyword approfondita e nuova architettura dei contenuti.
- Analisi dei backlink con disavow dei link tossici.
- Monitoraggio successivo né riunioni di consulenza ricorrenti.
Ognuno di questi blocchi può essere aggiunto al preventivo, ed è lì che il prezzo schizza in alto o resta basso rispetto a ciò che ti aspettavi. Un errore molto comune tra i principianti è commissionare un audit da 150 € pensando che includa l’implementazione. Non la include, e quando arriva il PDF con 90 anomalie, la frustrazione è reale.
Range di prezzo reali in base al tipo di sito
Non esiste una tariffa ufficiale. Quello che si osserva nel mercato freelance di lingua spagnola è una correlazione abbastanza chiara tra dimensione e complessità del sito e numero di ore richieste per l’analisi. Questi range sono orientativi e provengono dall’osservazione di preventivi pubblicati su piattaforme di freelancer e piccole agenzie:
Sito aziendale o blog piccolo (fino a 50-100 URL)
Tra 150 € e 400 €. Il lavoro si concentra sulla revisione dell’indicizzazione, titoli e meta, velocità di base, linking interno e duplicazioni. Un freelance con esperienza può coprirlo in 6-10 ore se ha accesso a Search Console e Analytics.
Ecommerce medio (300-2.000 URL, varianti di prodotto)
Tra 500 € e 1.500 €. Qui emergono problemi specifici: faccette e filtri che generano URL infinite, canonicalizzazione mal risolta, paginazione, prodotti esauriti che restituiscono 404 o restano indicizzati, dati strutturati di prodotto incompleti. Il volume di revisione cresce esponenzialmente.
Siti grandi o con rendering JavaScript
Da 1.500 € in su, e facilmente 3.000 € se bisogna analizzare i log del server o fare test di rendering con strumenti specifici. In questi casi il deliverable di solito include un’analisi del budget di scansione e un foglio di prioritizzazione per impatto.
C’è una sfumatura che molti preventivi non riflettono: il numero di URL non è l’unico fattore. Un sito di 80 pagine con un CMS vecchio, redirect a catena e contenuti generati da template può dare più lavoro di un ecommerce di 500 prodotti con una piattaforma moderna e ben strutturata.
Il modello di fatturazione: a ora, a progetto o a scaglioni
I freelance di solito usano tre formule e conviene sapere quale ti stanno applicando:
- Prezzo chiuso per progetto: ti danno una cifra unica dopo aver esaminato il sito. Comodo per te, ma il freelance di solito include un margine di sicurezza per gli imprevisti. Se il sito risulta più complesso del previsto, può ridurre lo scope senza avvisare.
- Tariffa oraria: range abituali da 25 € a 70 €/ora secondo esperienza e specializzazione. Trasparente, ma il preventivo finale è una stima. Chiedi sempre un range di ore minimo e massimo.
- Scaglioni per volume: pacchetti definiti per numero di URL o per sezioni analizzate. È il modello che si sta imponendo di più nell’ecommerce perché delimita le aspettative.
Un dettaglio pratico che si impara solo con il tempo: quando un freelance fattura a ora e ti dà un preventivo di “circa 20 ore”, chiedi cosa succede se resta corto o se sfora. I buoni professionisti fissano un tetto e avvisano se lo scope cambia. Quelli che non lo fanno di solito consegnano in ritardo o chiedono più soldi a metà progetto.
Caso concreto: quando l’audit economico costa caro
Un pattern che si ripete nei piccoli progetti è commissionare l’audit più economico disponibile su una piattaforma di microservizi. Il deliverable di solito è un dump automatico di Screaming Frog senza interpretazione: centinaia di righe con errori 404, titoli duplicati e meta troppo lunghi, ordinati alfabeticamente invece che per impatto.
Il problema non è il prezzo in sé, ma che quel documento non ti dice cosa sistemare prima. Un titolo duplicato in una pagina di categoria con traffico può essere critico; lo stesso errore in una pagina di note legali è irrilevante. La differenza tra un audit utile e un dump di dati sta nella prioritizzazione e nel contesto del business: quali pagine generano ricavi, quali keyword contano, cosa si può sistemare con il team o le risorse disponibili.
Se il tuo budget è molto stretto, un’alternativa più sensata che pagare 90 € per un dump è investire quella cifra in una sessione di consulenza di una o due ore con un freelance che ti aiuti a interpretare i dati che puoi estrarre tu stesso con strumenti gratuiti. Non otterrai un documento esaustivo, ma una roadmap realistica.
Cosa guardare in un preventivo prima di accettarlo
Questi sono i punti che differenziano un preventivo professionale da uno improvvisato:
- Scope scritto: cosa si esamina, cosa no, e quante URL o sezioni copre. Se non c’è un limite definito, il progetto può protrarsi all’infinito o chiudersi prima del tempo.
- Accessi necessari: Search Console, Analytics, accesso al CMS o al server. Un auditor che non chiede accessi può solo fare un’analisi superficiale dall’esterno.
- Formato del deliverable: PDF, foglio di calcolo, video esplicativo, riunione di presentazione. La riunione di consegna non è sempre inclusa e fa molta differenza per un principiante.
- Termine di consegna: da due a quattro settimane è l’abituale per un sito medio. Meno di una settimana di solito indica automazione senza revisione manuale.
- Cosa succede dopo: c’è la possibilità di commissionare l’implementazione? È inclusa una revisione di follow-up a 30 giorni? Non è obbligatorio che la includa, ma saperlo evita malintesi.
Limiti che conviene accettare prima di pagare
Un audit SEO non garantisce che il tuo traffico aumenti. Individua problemi e propone soluzioni, ma il risultato dipende dall’implementazione, dalla concorrenza e da fattori esterni che nessun freelance controlla. Se qualcuno ti promette di “raddoppiare il traffico in tre mesi” come parte del servizio di audit, è un segnale d’allarme, non un argomento di vendita.
Non sostituisce nemmeno un’analisi di business. Un auditor può dirti che la tua pagina di categoria ha problemi di indicizzazione, ma non sempre sa se quella categoria è redditizia o se dovresti eliminarla. Quella decisione richiede dati di conversione e conoscenza del margine, che di solito ha il titolare del progetto.
E c’è un limite tecnico importante: senza accesso ai log del server o ai dati di rendering, l’audit si basa su ciò che gli strumenti esterni possono scansionare. Nei siti con JavaScript complesso o con contenuti dietro un muro di registrazione, l’analisi sarà sempre parziale. Un professionista onesto lo dirà nel report stesso.
Come decidere quanto investire in base al tuo momento
Se stai lanciando un nuovo progetto, un audit completo prima di pubblicare può farti risparmiare mesi di correzioni. Se il tuo sito funziona da anni senza problemi evidenti, forse ti basta una revisione tecnica puntuale incentrata su Core Web Vitals e indicizzazione, più economica di un audit integrale.
La regola pratica che funziona: chiedi sempre due o tre preventivi, confronta lo scope scritto più che il prezzo finale, e diffida sia di chi chiede molto poco senza spiegare cosa fa sia di chi chiede molto senza dettagliare ore né metodologia. Il prezzo giusto di un audit SEO freelance è quello che corrisponde a un lavoro ben delimitato, con un deliverable utile e una persona dietro che sa spiegarti cosa ha trovato e perché è importante.