Ein SEO-Audit-Angebot einzuholen ist eine dieser Situationen, in denen die Preisspanne, die man erhält, von 90 € bis 3.000 € für ein Deliverable reichen kann, das auf dem Papier gleich heißt. Wenn du gerade anfängst und nicht weißt, worauf du achten sollst, erklärt dir dieser Leitfaden, wofür du tatsächlich bezahlst, warum die Preise so stark variieren und wie du erkennst, ob das Angebot, das du erhalten hast, für dein Projekt sinnvoll ist.
Was ein SEO-Audit wirklich umfasst (und was nicht)
Bevor wir über Zahlen sprechen, sollte man ein häufiges Missverständnis ausräumen: Ein SEO-Audit ist kein vollständiger Maßnahmenplan und keine Liste bereits umgesetzter Aufgaben. Er ist eine Diagnose. Der Freelancer analysiert den technischen Zustand, die On-Page- und Content-Situation deiner Website, erkennt priorisierte Probleme und liefert dir ein Dokument mit Belegen (Screenshots, betroffene URLs, Tool-Daten).
Was nicht standardmäßig enthalten ist:
- Die Umsetzung der Korrekturen (Weiterleitungen, Code-Änderungen, Neuschreiben von Meta-Tags).
- Eine tiefgehende Keyword-Recherche und eine neue Content-Architektur.
- Eine Backlink-Analyse mit Disavow toxischer Links.
- Eine spätere Nachverfolgung oder wiederkehrende Beratungsgespräche.
Jeder dieser Blöcke kann zum Angebot hinzukommen, und genau dort steigt der Preis stark an oder bleibt hinter den Erwartungen zurück. Ein sehr häufiger Fehler unter Anfängern ist, einen Audit für 150 € zu beauftragen in der Annahme, dass die Umsetzung enthalten ist. Sie ist es nicht, und wenn dann das PDF mit 90 Problemen kommt, ist die Frustration echt.
Realistische Preisspannen je nach Art der Website
Es gibt keine offizielle Preisliste. Was sich auf dem spanischsprachigen Freelance-Markt jedoch beobachten lässt, ist eine ziemlich klare Korrelation zwischen Größe und Komplexität der Website und der Anzahl der Stunden, die die Analyse erfordert. Diese Spannen sind Richtwerte und stammen aus der Beobachtung von Angeboten, die auf Freelancer-Plattformen und bei kleinen Agenturen veröffentlicht wurden:
Unternehmenswebsite oder kleiner Blog (bis 50-100 URLs)
Zwischen 150 € und 400 €. Die Arbeit konzentriert sich auf die Prüfung von Indexierung, Titeln und Meta-Tags, grundlegender Geschwindigkeit, interner Verlinkung und Duplikaten. Ein erfahrener Freelancer kann das in 6-10 Stunden abdecken, wenn er Zugang zu Search Console und Analytics hat.
Mittlerer Ecommerce (300-2.000 URLs, Produktvarianten)
Zwischen 500 € und 1.500 €. Hier treten spezifische Probleme auf: Facetten und Filter, die unendliche URLs erzeugen, schlecht gelöste Kanonisierung, Paginierung, ausverkaufte Produkte, die 404 zurückgeben oder indexiert bleiben, unvollständige strukturierte Produktdaten. Der Prüfaufwand wächst exponentiell.
Große Websites oder solche mit JavaScript-Rendering
Ab 1.500 € aufwärts, und ohne Weiteres 3.000 €, wenn Server-Logs analysiert oder Rendering-Tests mit spezifischen Tools durchgeführt werden müssen. In diesen Fällen umfasst das Deliverable in der Regel eine Analyse des Crawl-Budgets und eine Priorisierungsliste nach Impact.
Es gibt eine Nuance, die viele Angebote nicht widerspiegeln: Die Anzahl der URLs ist nicht der einzige Faktor. Eine Website mit 80 Seiten auf einem alten CMS, mit verketteten Weiterleitungen und durch Templates generiertem Content kann mehr Arbeit machen als ein Ecommerce mit 500 Produkten auf einer modernen, gut strukturierten Plattform.
Das Abrechnungsmodell: pro Stunde, pro Projekt oder in Stufen
Freelancer verwenden üblicherweise drei Formeln, und es ist wichtig zu wissen, welche dir angewendet wird:
- Festpreis pro Projekt: Du erhältst eine einmalige Summe nach Prüfung der Website. Bequem für dich, aber der Freelancer kalkuliert in der Regel eine Sicherheitsmarge für Unvorhergesehenes ein. Erweist sich die Website als komplexer als erwartet, kann er den Umfang ohne Vorankündigung kürzen.
- Stundensatz: Übliche Spannen von 25 € bis 70 €/Stunde je nach Erfahrung und Spezialisierung. Transparent, aber das endgültige Angebot ist eine Schätzung. Verlange immer eine minimale und maximale Stundenspanne.
- Stufen nach Volumen: Pakete, die nach Anzahl der URLs oder nach analysierten Bereichen definiert sind. Dieses Modell setzt sich im Ecommerce zunehmend durch, weil es die Erwartungen eingrenzt.
Ein praktisches Detail, das man erst mit der Zeit lernt: Wenn ein Freelancer pro Stunde abrechnet und dir ein Angebot von „etwa 20 Stunden” macht, frage, was passiert, wenn er weniger oder mehr braucht. Gute Fachleute setzen eine Obergrenze und melden sich, wenn sich der Umfang ändert. Diejenigen, die das nicht tun, liefern oft verspätet oder verlangen mitten im Projekt mehr Geld.
Konkretes Beispiel: Wenn der billige Audit teuer wird
Ein Muster, das sich bei kleinen Projekten wiederholt, ist der Kauf des günstigsten verfügbaren Audits auf einer Microservices-Plattform. Das Deliverable ist oft ein uninterpretierter automatischer Screaming-Frog-Export: Hunderte Zeilen mit 404-Fehlern, doppelten Titeln und zu langen Meta-Tags, alphabetisch statt nach Impact sortiert.
Das Problem ist nicht der Preis an sich, sondern dass dieses Dokument dir nicht sagt, was zuerst zu beheben ist. Ein doppelter Titel auf einer Kategorieseite mit Traffic kann kritisch sein; derselbe Fehler auf einer Impressumsseite ist irrelevant. Der Unterschied zwischen einem nützlichen Audit und einem Datenexport liegt in der Priorisierung und im Geschäftskontext: Welche Seiten generieren Umsatz, welche Keywords sind wichtig, was lässt sich mit dem verfügbaren Team oder den Ressourcen beheben.
Wenn dein Budget sehr knapp ist, ist eine sinnvollere Alternative, als 90 € für einen Datenexport zu zahlen, diese Summe in eine ein- oder zweistündige Beratungssitzung mit einem Freelancer zu investieren, der dir hilft, die Daten zu interpretieren, die du selbst mit kostenlosen Tools extrahieren kannst. Du erhältst kein erschöpfendes Dokument, aber eine realistische Roadmap.
Worauf du bei einem Angebot achten solltest, bevor du es annimmst
Das sind die Punkte, die ein professionelles Angebot von einem improvisierten unterscheiden:
- Schriftlich festgehaltener Umfang: Was geprüft wird, was nicht, und wie viele URLs oder Bereiche abgedeckt sind. Wenn es keine definierte Grenze gibt, kann sich das Projekt unendlich hinziehen oder vorzeitig beendet werden.
- Notwendige Zugänge: Search Console, Analytics, Zugang zum CMS oder zum Server. Ein Auditor, der keine Zugänge anfordert, kann nur eine oberflächliche Analyse von außen durchführen.
- Format des Deliverables: PDF, Tabellenkalkulation, erklärendes Video, Präsentationsmeeting. Das Übergabemeeting ist nicht immer enthalten und macht für einen Anfänger einen großen Unterschied.
- Lieferfrist: Zwei bis vier Wochen sind für eine mittlere Website üblich. Weniger als eine Woche deutet meist auf Automatisierung ohne manuelle Prüfung hin.
- Was danach passiert: Gibt es die Option, die Umsetzung zu beauftragen? Ist eine Nachprüfung nach 30 Tagen enthalten? Es ist nicht Pflicht, dass sie enthalten ist, aber es zu wissen vermeidet Missverständnisse.
Einschränkungen, die man vor der Zahlung akzeptieren sollte
Ein SEO-Audit garantiert nicht, dass dein Traffic steigt. Er erkennt Probleme und schlägt Lösungen vor, aber das Ergebnis hängt von der Umsetzung, der Konkurrenz und externen Faktoren ab, die kein Freelancer kontrolliert. Wenn jemand dir verspricht, „den Traffic in drei Monaten zu verdoppeln” als Teil der Audit-Leistung, ist das ein Warnsignal, kein Verkaufsargument.
Er ersetzt auch keine Geschäftsanalyse. Ein Auditor kann dir sagen, dass deine Kategorieseite Indexierungsprobleme hat, aber er weiß nicht immer, ob diese Kategorie rentabel ist oder ob du sie entfernen solltest. Diese Entscheidung erfordert Conversion-Daten und Kenntnis der Marge, die normalerweise der Projektinhaber hat.
Und es gibt eine wichtige technische Grenze: Ohne Zugang zu Server-Logs oder Rendering-Daten basiert der Audit auf dem, was externe Tools crawlen können. Bei Websites mit komplexem JavaScript oder mit Inhalten hinter einer Registrierungsschranke wird die Analyse immer partiell sein. Ein ehrlicher Profi wird das im Bericht selbst sagen.
Wie du entscheidest, wie viel du je nach deiner Situation investieren solltest
Wenn du ein neues Projekt startest, kann dir ein vollständiger Audit vor der Veröffentlichung Monate an Korrekturen ersparen. Wenn deine Website seit Jahren ohne offensichtliche Probleme läuft, reicht dir vielleicht eine punktuelle technische Überprüfung mit Fokus auf Core Web Vitals und Indexierung, die günstiger ist als ein umfassender Audit.
Die praktische Regel, die funktioniert: Hole immer zwei oder drei Angebote ein, vergleiche den schriftlich festgehaltenen Umfang mehr als den Endpreis, und misstraue sowohl demjenigen, der sehr wenig verlangt, ohne zu erklären, was er tut, als auch demjenigen, der viel verlangt, ohne Stunden oder Methodik aufzuschlüsseln. Der faire Preis für einen SEO-Audit eines Freelancers ist der, der einer klar abgegrenzten Arbeit entspricht, mit einem nützlichen Deliverable und einer Person dahinter, die dir erklären kann, was sie gefunden hat und warum es wichtig ist.