Pues mira, yo que me muevo con el tema de páginas web y eso, llevo tiempo viendo que todos hablan ahora de la «posición cero». No es la primera, es otra cosa. Aparece ahí arriba del todo, en una cajita con la respuesta ya puesta, antes de que tú pinches en ningún enlace. Le dicen el «fragmento destacado».
La gracia es que ahí, el usuario se encuentra la respuesta sin ir a tu página. Y claro, te preguntas: ¿merece la pena luchar por eso? Algunos dicen que sí, porque te da un toque de autoridad tremendo (Google te señala como la respuesta) y te hace visible por encima de marcas más grandes. Pero otros te cuentan que es un arma de doble filo: si el usuario ya leyó lo que quería en Google, ¿para qué va a entrar en tu web? La verdad, creo que depende. Si lo que buscas es reconocimiento y que te vean como experto, puede valer la pena. Si vives de que la gente entre a tu web a comprar, igual no es tan claro.
Cómo intentar colarte ahí (sin garantías, ojo)
Nadie te puede prometer que aparecerás ahí. Ni Google lo asegura. Pero hay trucos que aumentan tus papeletas.
Lo primero es cazar las preguntas adecuadas. No todas las búsquedas sacan esa cajita. Aparece sobre todo cuando la gente pregunta el qué, cómo o por qué de algo. Cosas como «¿Qué es el SEO?» o «¿Cómo cambiar un neumático?». Tienes que buscar esas preguntas en tu sector. Una forma es fijarte en los propios resultados de Google o usar herramientas (ahrefs, SEMrush… ellas te dicen «oye, para esta pregunta hay fragmento destacado»).
Una vez tienes la pregunta, hay que contestarla en tu web. Pero no de cualquier manera. Google quiere la respuesta clara y directa. Tienes que dar la brasa con eso: un párrafo corto, una lista con pasos, o una tabla simple que resuelva el asunto en el primer o segundo párrafo de la página. Si te enrollas tres párrafos para llegar al meollo, lo tienes crudo. Piensa en dar la solución en seco.
Pero ojo, que Google no es tonto. No solo mira ese trocito de texto. Mira toda la página. Así que no puedes escribir solo dos líneas y ya. Tienes que rodear esa respuesta perfecta de un contenido de verdad, útil y largo, que hable en profundidad del tema. Demostrar que sabes de lo que hablas. Además, la página tiene que cargar rápido (si no, el usuario se va y Google lo sabe) y estar bien estructurada con títulos (H1, H2…) que ayuden a entenderla.
Lo más curioso es que para estar en la «posición cero» muchas veces ni siquiera necesitas ser el primer resultado. Estudios que he visto dicen que solo un 30% de esos fragmentos los saca la web que está en primer lugar. El 70% restante se lo lleva alguien que está en la segunda, tercera o incluso cuarta posición. Así que si estás en la primera página, ya estás en el juego.
Lo que nadie te dice y es igual de importante
Toda esta obsesión por la posición cero a veces hace olvidar lo básico. Y lo básico manda.
Google, antes de pensar en ponerte en la cajita, tiene que encontrarte y entenderte. Si tu web es un desastre técnico, no vas a ningún lado. Cosas que parecen una tontería:
- Que se vea bien y rápido en el móvil. Hoy todo el mundo busca con el teléfono.
- Que las direcciones de tus páginas (las URLs) sean claras. Mejor «tudominio.com/comprar-zapatillas» que «tudominio.com/prod=id4838383«.
- Tener un «mapa del sitio» (sitemap) y dárselo a Google para que sepa qué páginas tienes.
- Conseguir que otras webs buenas hablen de la tuya y pongan un enlace (backlinks). Esto para Google es como un voto de confianza.
Y sobre todo, el sentido común. Si tu contenido es una copia de lo que hay en otra parte, está mal escrito o no ayuda a nadie, puedes olvidarte de la posición cero y de todas las demás. Google cada vez busca más la naturalidad, que suene a humano, que respondas a lo que la gente realmente quiere saber.
Al final, la posición cero es como el premio gordo de una lotería para la que ya tienes algunos décimos. Para tener esos décimos (estar en la primera página), necesitas hacer bien los deberes de siempre: contenido útil, web rápida y técnica decente. Lo otro ya es el brillante. Puede llegar o no, pero si tienes la base, el día que llegue será porque te lo has currado de verdad.
