Qué incluye realmente un presupuesto de marketing digital
Antes de dar una cifra, conviene entender que «marketing digital» no es un servicio único. Cuando alguien pregunta cuánto cuesta, en realidad está preguntando por la suma de varias partidas que pueden contratarse por separado: gestión de campañas de pago, producción de contenido, SEO técnico, redes sociales, email, analítica y herramientas. Un presupuesto cerrado sin desglose suele esconder horas no facturadas o servicios externalizados que aparecerán después.
Según estudios del sector publicados por asociaciones de agencias y plataformas de freelance, un proyecto pequeño de pymes que combine SEO básico, una campaña de Google Ads y gestión de dos redes sociales suele moverse en una horquilla de 600 a 1.500 € mensuales, sin contar la inversión publicitaria. Esa cifra no es un estándar: varía por país, por competencia del nicho y por el nivel de ejecución técnica.
Preguntas frecuentes con respuestas concretas
¿Cuánto cuesta una campaña de Google Ads al mes?
La gestión se cobra aparte del presupuesto publicitario. Un fee de gestión habitual va del 10% al 20% de la inversión, con mínimos mensuales de 250–400 € en agencias pequeñas. Si inviertes 1.000 € en anuncios, el coste total puede quedar entre 1.250 € y 1.400 €. Ojo: si tu presupuesto publicitario es de 200 €, ningún fee porcentual es rentable y muchas agencias rechazan la cuenta. Es una limitación real que conviene conocer antes de pedir propuestas.
¿Y el SEO? ¿Por qué hay tanta diferencia entre proveedores?
Porque el SEO no es un entregable tangible. Una auditoría técnica puntual puede costar 500–1.200 €, mientras que un acompañamiento mensual con contenido, enlazado interno y monitorización se sitúa entre 500 € y 3.000 € según competencia. En sectores como seguros o finanzas, con dominios de alta autoridad, el coste sube porque el trabajo de contenidos y autoridad es más largo. El SEO no funciona para negocios que necesitan ventas en dos semanas; para eso está el pago.
¿Cuánto cuesta gestionar redes sociales?
Un pack de 12 publicaciones mensuales con diseño y community management básico ronda los 400–800 €. Si se añade vídeo vertical, la cifra sube porque la producción es más cara que el texto. Un error común: contratar gestión de redes sin estrategia de embudo. Publicar sin captar leads genera visibilidad pero no ingresos medibles, y el cliente lo percibe como gasto sin retorno.
¿Las herramientas entran en el presupuesto?
Rara vez. Semrush, Ahrefs, Screaming Frog o un CRM tienen licencias que pueden sumar 100–400 € al mes. Si la agencia las incluye, suele repercutirlas en la cuota. Pregunta siempre qué licencias están cubiertas y cuáles se facturan aparte.
¿Cuánto cuesta el email marketing?
La plataforma en sí es barata (desde 10–50 € al mes para listas pequeñas), pero la producción de secuencias, segmentación y diseño de plantillas puede costar 300–1.000 € por campaña si se hace con criterio. Automatizar sin datos limpios es tirar dinero: una lista sin segmentar rinde mucho menos que una bien trabajada.
¿Hay un mínimo razonable para empezar?
Con 500 € mensuales puedes hacer una cosa bien: por ejemplo, una campaña de búsqueda local con landing optimizada. Repartir 500 € entre cinco canales no da resultados en ninguno. La transparencia sobre lo que no se puede lograr con ese presupuesto es más valiosa que prometer resultados garantizados, que además nadie serio ofrece.
Qué preguntar antes de firmar
- Desglose de horas por servicio y perfil del profesional que lo ejecuta.
- Si la inversión publicitaria está incluida o es aparte (casi siempre aparte).
- Qué métricas se reportan y con qué herramienta de atribución.
- Condiciones de salida y propiedad de cuentas y datos.
Un presupuesto honesto reconoce sus límites: sin acceso a datos históricos ni a la cuenta de anuncios, cualquier cifra inicial es una estimación, no una promesa.
Perfiles verificables: Sitio web
Publicado el 25 de October de 2026. Última revisión: 25 de October de 2026.