Kun je het echte verkeer van elk domein zien?
Niet exact. Tools zoals Semrush, Ahrefs of SimilarWeb schatten bezoeken op basis van klikpanelen, leveranciersgegevens en statistische modellen. Volgens de documentatie van deze platforms zijn hun cijfers benaderingen: ze kloppen qua orde van grootte bij grote sites, maar falen bij kleine domeinen (minder dan 10.000 bezoeken/maand), waar de foutmarge enorm is. Als je het exacte cijfer nodig hebt, kan alleen de eigenaar dat geven met een analysetool die op de site is geïnstalleerd.
Welke tool gebruik ik als ik niet wil betalen?
Voor een eerste schatting geeft SimilarWeb in zijn gratis versie een idee van het volume en de herkomst van het verkeer, zij het met zeer geaggregeerde data. Een andere gratis route is het domein bekijken in Google Trends om de relatieve trend te zien (geen absolute cijfers). Voor concreet organisch verkeer werkt Search Console alleen als je geverifieerde eigenaar van het domein bent; het is niet bruikbaar om concurrenten te bespioneren.
Hoe onderscheid ik organisch verkeer van direct of betaald verkeer?
Tools splitsen meestal kanalen uit: organische zoekopdrachten, direct, verwijzingen, social en paid. Die uitsplitsing is een schatting. Een veelgemaakte fout die ik in audits zie: direct verkeer verwarren met echte merkbezoeken, terwijl het in werkelijkheid verkeer zonder referrer omvat (links vanuit apps, e-mails, pdf’s). Als een concurrent 60% direct laat zien, heeft hij waarschijnlijk een aanzienlijk deel niet-toegewezen verkeer, niet een ijzersterk merk.
Is geschat verkeer bruikbaar om een domein te waarderen bij een aankoop?
Het dient als richtlijn, nooit als bewijs. Vraag vóór de aankoop van een domein om leestoegang tot de Google Analytics of Search Console. Als de verkoper dat niet geeft, wees wantrouwig. Ik heb domeinen gezien met hoge autoriteitsmetrics en een geschat verkeer van 50.000 bezoeken die, bij het bekijken van de echte historie, pieken hadden van botverkeer of van een eenmalige campagne die al lang voorbij was.
Waarom verschillen de cijfers zo sterk tussen tools?
Elke leverancier gebruikt andere bronnen: browserextensies, ISP-gegevens, klikpanelen in zoekmachines. Daarom kunnen Ahrefs en Semrush 30-40% verschillen voor hetzelfde domein. De praktische aanbeveling is om één enkele tool consistent te gebruiken om domeinen met elkaar te vergelijken, in plaats van bronnen te mixen.
Welke beperkingen heeft het controleren van het verkeer van een andermans domein?
Je kunt geen conversies, echte bounce of sessieduur weten. Ook het verkeer van subdomeinen of interne paden niet betrouwbaar. En in sectoren met veel app- of loginverkeer schiet de web-schatting tekort, omdat een groot deel van het gebruik buiten de browser plaatsvindt. Deze beperkingen erkennen voorkomt zakelijke beslissingen op basis van data die slechts een schaduw van het echte verkeer zijn.