Wanneer Google zijn rankingsystemen aanpast, is de gebruikelijke reactie het zoeken naar een takenlijst die het verloren verkeer terugbrengt. Er bestaat geen magische formule, maar wel een controleprotocol dat het kaf van het koren scheidt. Dit is de lijst die ik toepas wanneer een klant een daling meldt die samenvalt met een update.
Voordat je iets aanraakt: bevestig dat er een probleem is
- Vergelijk gelijkwaardige periodes in Search Console (zelfde aantal dagen, zelfde seizoensinvloed). Een daling van 15% in augustus ten opzichte van juli kan vakantie zijn, geen algoritme.
- Segmenteer per paginatype: homepage, categorieën, informatieve artikelen en productpagina’s dalen zelden tegelijkertijd. Als alleen de blog daalt, ligt de focus op content; als alles daalt, controleer dan techniek en indexering.
- Sluit eigen wijzigingen uit: migraties, nieuwe redirects, template-deployments of blokkades in robots.txt verklaren meer dalingen dan wordt toegegeven.
Een veelgemaakte fout: een verlies toeschrijven aan het algoritme dat is veroorzaakt door een verkeerd geplaatste canonical in een batch van 200 URL’s. Ik heb het gezien in projecten waar het ontwikkelingsteam de tagmanager wijzigde en de weergave van interne links brak zonder SEO te informeren.
Technische checklist voor crawlen en indexeren
- Dekking: bekijk het rapport van geïndexeerde pagina’s en zoek naar pieken in «gecrawld, momenteel niet geïndexeerd». Het is het betrouwbaarste signaal dat Google URL’s afwijst vanwege kwaliteit of duplicatie.
- Crawlbudget: kruis de serverlogs met de bezoeken van Googlebot. Als het crawlen zich concentreert op parameters of filterpagina’s, verspilt de architectuur middelen waar het niets oplevert.
- Core Web Vitals: controleer het rapport over pagina-ervaring per URL-groep, niet de globale waarde. Een hoge INP alleen op mobiel bij productpagina’s komt meestal van scripts van derden.
- Gestructureerde data: valideer dat de typen die rich results genereren nog steeds geldig zijn. Google heeft de geschiktheid van bepaalde rich results geleidelijk ingetrokken en aangepast, dus een correcte markup kan het verwachte visuele formaat niet meer tonen.
Checklist voor content en kwaliteit
- Pagina’s zonder intentie: identificeer artikelen die een zoekopdracht beantwoorden maar niet dekken wat de gebruiker hoopt op te lossen. Typisch signaal: hoge vertoningen, lage CTR en korte verblijftijd.
- Dubbele of kannibaliserende content: twee URL’s die voor dezelfde keyword concurreren, wisselen elkaar meestal af in posities. Consolideer of differentieer de intentie.
- Controle van auteurschap en bronnen: bij gevoelige onderwerpen (gezondheid, financiën, juridisch) weegt het ontbreken van een identificeerbare auteur en verifieerbare referenties mee. Het is geen schakelaar, maar wel een kwaliteitsfactor die door beoordelaars wordt geëvalueerd.
- Content op schaal gegenereerd zonder review: als je honderden pagina’s met AI hebt gepubliceerd zonder menselijke redactie, verwacht dan dat de pagina’s met weinig waarde dalen. Degenen die eigen data of echte ervaring bieden, blijven doorgaans staan.
Checklist voor links en externe signalen
- Controleer nieuwe en verloren inkomende links met backlink-analysetools; een piek aan toxische links is meestal niet de oorzaak van een daling, maar helpt wel bij het uitsluiten ervan.
- Controleer merkvermeldingen zonder link: als die zijn gedaald, kan het probleem vraag zijn, niet het algoritme.
- Evalueer of je afhankelijk bent van één enkel thematisch cluster. Diversificatie van verkeersbronnen vermindert de impact van elke update.
Wat deze checklist niet oplost
Er bestaat geen officiële bevestiging van welke specifieke factor een daling op een bepaalde website heeft veroorzaakt. Google geeft niet de weging van elk signaal en sectorstudies correleren, ze bewijzen geen causaliteit. Er is ook geen garantie op herstel: er zijn projecten die binnen enkele weken terugkomen en andere die de eerdere positie nooit herwinnen omdat de SERP van samenstelling is veranderd (meer resultaten van forums, video’s of generatieve AI).
Bovendien maakt het toepassen van alle controles tegelijk het onmogelijk om te weten welke maatregel heeft gewerkt. Ik raad aan om te prioriteren op basis van het getroffen segment en elke wijziging met datum te documenteren, zodat het effect later kan worden toegeschreven.
Aanbevolen uitvoeringsvolgorde
- Bevestig de daling met gesegmenteerde data.
- Sluit recente eigen wijzigingen uit.
- Controleer indexering en crawlen.
- Audit de URL’s met het grootste klikverlies, één voor één.
- Corrigeer kwaliteit en kannibalisatie voordat je nieuwe content voorstelt.
- Meet op 4 en 8 weken, zonder gelijktijdige wijzigingen.
Als er na dit traject geen technische of contentmatige verklaring is, is de meest eerlijke hypothese dat de resultatenomgeving is veranderd en dat het tijd is om te diversificeren: eigen kanalen, e-mail en directe acquisitie. Het algoritme is niet het enige actief waaraan je kunt werken.