Waarom een checklist zonder volgorde verandert in ruis
Ik heb projecten gezien waarin het team in dezelfde week een controle van gebroken links, afbeeldingen zonder ALT en metabeschrijvingen uitrolde. Drie maanden later was het verkeer nog steeds vlak. Het probleem was niet de inspanning: het was de volgorde. Een checklist voor een SEO-audit on page en off page is weinig waard als er geen onderscheid wordt gemaakt tussen wat je moet oplossen voordat je verder publiceert en wat kan wachten tot het volgende kwartaal.
Deze checklist is geordend naar impact en afhankelijkheid. De eerste blokken zijn blokkerend: als die falen, verliezen de overige acties hun effectiviteit. De laatste zijn cumulatieve verbeteringen. Het is geen lijst om in één middag af te vinken; het is een werkvolgorde voor de komende weken.
Blok 1: controles die al het andere blokkeren
1. Echte indexeerbaarheid, niet die het CMS toont
Open Search Console en bekijk het rapport over pagina’s. Controleer daarna met een directe aanvraag (curl of de URL-inspectietool) of de belangrijkste pagina’s een 200 retourneren zonder noindex. Een veelvoorkomende fout: de SEO-plugin markeert noindex op categorieën en archieven, maar de paginering van producten erft dit ook. Volgens de officiële documentatie van Google over robots-directieven is een per ongeluk geërfde noindex een van de meest voorkomende oorzaken van stil verkeersverlies.
2. Onderling consistente canonicals
Controleer drie niveaus: de canonical die de pagina zelf aangeeft, die van de versie met parameters en die van de versie met en zonder afsluitende slash. Als alle drie naar verschillende URL’s wijzen, heb je een probleem met de consolidatie van signalen. Het is niet genoeg dat er een canonical bestaat: die moet wijzen naar de URL die je daadwerkelijk wilt positioneren.
3. Een sitemap die de werkelijkheid weerspiegelt
Vergelijk het aantal URL’s in de sitemap met het aantal indexeerbare pagina’s dat je bij een eigen crawl detecteert. Verschillen van meer dan 20% wijzen meestal op verweesde URL’s, slecht beheerde redirects of content die dynamisch wordt gegenereerd en niet wordt opgenomen. Een sitemap met pagina’s die noindex hebben, stuurt tegenstrijdige signalen.
4. Redirects die niet aan elkaar ketenen
Een 301-redirect die naar een andere 301 wijst die naar een 404 wijst, is een gebroken keten. Controleer ketens van meer dan twee sprongen. Bij domeinmigraties kom je vaak ketens van drie of vier sprongen tegen die het crawlen vertragen en het gezag verwateren.
5. Statuscodes op de URL’s die het meeste verkeer ontvangen
Exporteer de 100 URL’s met de meeste klikken in Search Console en controleer hun responscode. Een 200 bij de meeste betekent niet dat de falende er niet toe doen: juist de falende zijn vaak degenen die het meest aan het bedrijf bijdragen.
Blok 2: on page, maar met zakelijk criterium
6. Eén H1 per pagina die overeenkomt met de intentie
Het is niet alleen een kwestie van aantal. De H1 moet inspelen op de dominante intentie van de zoekopdracht. Als de pagina rankt voor een informationele keyword maar de H1 een product verkoopt, zal de CTR dalen, ook al is de positie goed. Bekijk de H1 van de tien pagina’s met de meeste vertoningen en de minste klikken: daar zit de mismatch tussen verwachting en inhoud.
7. Titels die passen zonder afgekapt te worden
Los van de pixels: controleer of de titel op alle pagina’s het merk vooraan herhaalt. Dat kost nuttige ruimte en verdringt de keyword. Een redelijke uitzondering: merkpagina’s of de homepage, waar het merk wél vooraan kan staan.
8. Metabeschrijvingen die geen automatisch fragment zijn
Als het CMS de metabeschrijving genereert op basis van de eerste regels van de content, bekijk dan de pagina’s met een CTR onder het gemiddelde van hun positie. Een fragment dat een zin halverwege afkapt, verlaagt de klik, ook al is het snippet geldig.
9. Een Hn-structuur die de werkelijke inhoud weerspiegelt
Een fout die ik vaak zie: H2 gebruiken voor elke alinea en H3 voor subonderdelen die niet bestaan. De hiërarchie moet een lezer in staat stellen de tekst te scannen en het betoog te begrijpen. Als je bij het lezen van alleen de koppen de pagina niet begrijpt, faalt de structuur.
10. Interne links met intentie
Controleer of de pagina’s die het meest converteren interne links ontvangen van de pagina’s met het meeste gezag. Het gaat er niet om alles met alles te linken: het gaat erom dat de stroom van gezag de route van de funnel volgt. Een veelvoorkomend patroon: de blog linkt naar de homepage, maar niet naar de servicepagina’s die geld opleveren.
11. Afbeeldingen met redelijk gewicht en volledige attributen
Controleer het gewicht van de afbeeldingen op de pagina’s met de slechtste LCP. Een beschrijvende ALT helpt bij toegankelijkheid en context, maar compenseert geen afbeelding van 2 MB. Geef prioriteit aan formaat en afmetingen boven alternatieve tekst.
12. Dubbele content tussen product- of servicevarianten
In ecommerce delen kleur- of maatvarianten vaak de beschrijving. Als ze geen onderscheidende waarde bieden, overweeg ze te consolideren met een canonical of samen te voegen tot één URL. Volgens sectorstudies bestraft interne duplicatie op zichzelf niet, maar het verwatert de relevantie van de hoofd pagina.
Blok 3: off page dat je wél kunt meten
13. Profiel van inkomende links: kwaliteit boven kwantiteit
Exporteer de verwijzende domeinen en classificeer ze op thema. Als de meeste links van generieke directories of van sites zonder relatie met jouw sector komen, wordt er geen thematisch gezag opgebouwd. Bekijk ook de evolutie: een plotselinge piek in links gevolgd door een daling wijst meestal op een gekochte campagne of een directory van lage kwaliteit.
14. Ankers die niet overdreven exact zijn
Een natuurlijke verdeling omvat merkan kers, generieke ankers, URL-ankers en exacte ankers. Als meer dan 40% van je externe links de exacte keyword gebruikt, controleer dan het profiel. Het is geen vaste regel, maar het is een signaal van manipulatie dat algoritmes gemakkelijk detecteren.
15. Gebroken uitgaande en inkomende links
Controleer de uitgaande links van je meest bezochte pagina’s. Een link naar een verlopen domein of naar een 404 ondermijnt de geloofwaardigheid. Aan de inkomende kant: controleer of een vermelding zonder link kan worden omgezet in een link: dat is de schoonste weg van editorial link building.
16. Merkvermeldingen zonder link
Zoek de naam van je merk in zoekmachines en controleer of de vermeldingen een link bevatten. Contact opnemen met het medium om de link te vragen is legitiem als de vermelding al bestaat. Wat niet werkt, is massamails sturen naar sites die je nooit hebben vermeld.
17. Consistentie van de NAP in directories en kaarten
Als je een lokaal bedrijf hebt, controleer dan of naam, adres en telefoonnummer overeenkomen in Google Business Profile, Bing Places en de belangrijkste directories. Een afwijking in het telefoonnummer kan de entiteitssignalen splitsen. Dit is geen SEO on page, maar het beïnvloedt het vertrouwen dat de zoekmachine in je bedrijf stelt.
18. Interne links vanuit oudere content
Bekijk artikelen die meer dan een jaar geleden zijn gepubliceerd en voeg links toe naar relevante nieuwe pagina’s. Het is een van de acties met de beste verhouding tussen inspanning en resultaat in projecten met een gevestigde blog. Het vereist geen nieuwe content, alleen het verbinden van wat er al is.
Blok 4: meting en documentatie
19. Search Console: zoekopdrachten met vertoningen en nul klikken
Filter de zoekopdrachten met meer dan 100 vertoningen en nul klikken in de afgelopen 28 dagen. Daar liggen kansen voor titel en metabeschrijving. Wijzig niet alles tegelijk: pas de wijziging toe op een groep pagina’s en meet de CTR twee weken later.
20. Gemiddelde posities die kannibalisatie verbergen
Als twee URL’s van je site voor dezelfde zoekopdracht op posities 4 en 18 verschijnen, heb je kannibalisatie. Controleer of de content overlapt en beslis welke URL moet ranken. De oplossing is niet altijd samenvoegen: soms is het voldoende de intentie te differentiëren.
21. Core Web Vitals per template, niet per pagina
Groepeer de URL’s per type template (home, categorie, product, artikel) en bekijk de LCP en CLS van elke groep. Pagina voor pagina optimaliseren zonder het template te corrigeren is dubbel werk. Volgens de documentatie van Google over Web Vitals wordt de prestaties op URL-niveau beoordeeld, maar de oorzaken zijn vaak structureel.
22. Elke wijziging documenteren met datum en verantwoordelijke
Een spreadsheet met kolommen voor datum, URL, toegepaste wijziging en verwachte metriek voorkomt dat fouten worden herhaald. Wanneer het verkeer daalt, is de eerste vraag wat er is aangepast. Zonder registratie gaat het antwoord verloren.
Wat deze checklist niet oplost
Geen enkele checklist vervangt het oordeel. Er zijn gevallen waarin het probleem niet in de pagina of in de links zit: het zit in het businessmodel of in de seizoensgebondenheid. Als je verkeer in augustus daalt omdat je sector seizoensgebonden is, lost geen enkele on page-audit dat op.
Het werkt ook niet hetzelfde in alle sectoren. Op een site met duizenden URL’s die door filters worden gegenereerd, weegt het beheer van canonical en parameters zwaarder dan de content. In een lokaal bedrijf met tien pagina’s wegen de NAP en de reviews zwaarder dan interne linking. Pas de volgorde van de blokken aan je context aan voordat je begint.
En een praktische waarschuwing: pas geen massale wijzigingen toe in titels en metabeschrijvingen zonder een CTR-baseline. Zonder voorafgaande meting weet je niet of de verbetering door de wijziging of door de seizoensgebondenheid kwam. De SEO-audit on page en off page is een proces van hypotheses en verificatie, geen takenlijst om af te vinken.