Me encuentro en un momento raro como creador de contenido. Lo que antes funcionaba, de repente parece estar cambiando de forma y es difícil saber qué hacer. Estoy seguro de que no soy el único.
La guerra entre Google y Bing ya no es solo cuestión de cuál tiene mejor algoritmo. Ahora el campo de batalla es la inteligencia artificial, y esto nos está cambiando las reglas del juego a todos los que intentamos que nuestro trabajo se vea. Es un lío emocionante, pero también un poco frustrante.
Google sigue siendo el gigante, claro, con cerca del 90% del mercado según dicen . Pero hay algo distinto en el aire. Google anunció su «AI Mode» hace poco, y aunque quieren que sea «el futuro de la búsqueda», algunos cuentan que las acciones de Alphabet bajaron un 7% tras el anuncio. Parece que hay escepticismo sobre cómo van a ganar dinero con esto y, sobre todo, qué pasará con el tráfico hacia nuestras páginas .
Bing, por su parte, juega con ventaja gracias a su alianza con OpenAI. Copilot (que antes se llamaba Bing Chat) está integrado directamente en Windows y Edge, y su respuesta es mucho más conversacional . No sé si se notará tanto en las cifras de mercado (apenas un 4% global ), pero lo que sí veo es que están innovando rápido y sin miedo. Para ellos, esto es una oportunidad de oro.
Y aquí está mi mayor inquietud: el Gran Desacoplamiento. Es un término técnico para algo muy simple y un poco aterrador: Google Search Console muestra cómo las impresiones de nuestras páginas suben, pero los clics bajan. ¿La razón? La gente lee la respuesta generada por la IA en los AI Overviews o en el AI Mode, y ya no necesita hacer clic para visitar la fuente original. Una sola búsqueda puede generar varias impresiones en una misma web si la IA cita varias páginas, pero el clic final desaparece .
Esto no es una teoría; ya se ve en los datos. Si tu negocio depende del tráfico orgánico para ganar dinero, es un problema serio .
No todo es Google vs. Bing. El panorama se ha llenado de «motores de respuesta» que buscan su nicho:
- Perplexity.ai me gusta especialmente. No es solo un chat. Se siente como un asistente de investigación nativo para internet. Ofrece respuestas con citas en el texto, puedes enfocar la búsqueda en académicos, YouTube o Reddit, y parece priorizar la densidad de datos y la claridad. No le importa tanto la autoridad clásica de un dominio; si tienes información única y bien estructurada, tienes oportunidad .
- ChatGPT, con su función de búsqueda (Browse with Bing), se ha convertido en una fuente de tráfico para algunas webs. Un análisis mostró que por cada 13-14 búsquedas en Google, hay una en ChatGPT. Para nichos técnicos o educativos, ya no es una curiosidad, es un canal real .
- Los motores de privacidad y propósito siguen su camino. DuckDuckGo sigue siendo la referencia de privacidad, aunque ahora también tiene su chat AI (Duck.ai) . Ecosia planta árboles, una propuesta de valor que trasciende la búsqueda .
Cuando el SEO se convierte en GEO (Generative Engine Optimization)
Esto significa que ya no basta con optimizar para un solo algoritmo. Ahora es una estrategia multiverso donde tienes que pensar cómo te «ve» cada IA.
- Para Google AI Overviews/AI Mode, el concepto de E-E-A-T (Experiencia, Experticia, Autoridad, Confiabilidad) es más crucial que nunca. Quieren autores identificables, fuentes expertas y contenido en el que se pueda confiar. Si ya rankeas bien en búsqueda orgánica, tienes ventaja para aparecer en sus respuestas IA, pero el reto es que te hagan clic .
- Para Bing Copilot y ChatGPT, su columna vertebral sigue siendo el índice de Bing, pero luego la IA lo procesa. Son buenos en conversaciones largas y siguen el contexto. Suelen usar citas tipo nota al pie, lo que da un link pero con menos protagonismo visual .
- Para Perplexity y otros «answer engines», la estructura limpia y la información fáctica fácil de extraer son oro. Piensa en tablas de datos, listas claras, definiciones precisas. Su algoritmo premia la utilidad directa para la IA, a veces por encima de la autoridad tradicional del dominio .
Mi consejo práctico, el que estoy intentando aplicar yo mismo, es este: crea un «centro de contenido» autorizado sobre tus temas clave. Un lugar tan bueno, tan completo y tan bien referenciado que cualquier IA, sin importar su filosofía, lo encuentre valioso como fuente.
Dentro de eso, puedes hacer pequeños ajustes: para Google, refuerza las biografías de autor y las credenciales; para Perplexity, estructura los datos en tablas o listas numeradas; para todos, usa un lenguaje claro y directo que una máquina pueda entender y parafrasear fácilmente.
El futuro no es que una IA gane. El futuro es convivir con todas. Algunas darán respuestas rápidas que matarán clics, otras serán canales de tráfico nicho, otras se usarán para investigación profunda.
El trabajo ya no es solo rankear en la primera página, sino convertirte en una fuente tan evidentemente útil que los algoritmos de generación te elijan una y otra vez como la piedra angular de sus respuestas. Es menos sobre trucos técnicos y más sobre autoridad real construida con buen contenido.
Es un desafío enorme, pero también es la oportunidad de que el mejor contenido, no el mejor optimizado para un hack momentáneo, sea el que finalmente triunfe. Al menos, eso espero.
