Mirando todo este revuelo del GEO, te digo lo que pienso. Es básicamente intentar que cuando la gente pregunte cosas a ChatGPT, Gemini o esas herramientas, la respuesta que dé el bot diga «según tal empresa» o «como explica fulano». Ya no se trata solo de salir primero en Google, sino de que la inteligencia artificial te elija como fuente de información fiable.
¿Cómo se consigue? Por lo que veo, la clave ya no son solo las palabras clave de siempre. Ahora hay que demostrar autoridad. La IA parece fijarse mucho en contenido que está bien explicado, con datos verificables y que viene de gente o empresas que saben del tema. Incluso le dan más bola a lo que se publica en medios reconocidos o en comunidades como Reddit que a un simple blog corporativo.
Hay ejemplos claros: HubSpot optimiza sus guías para que ChatGPT las cite cuando hablas de marketing. O Tesla, que por su cobertura constante en medios, la IA la nombra como referente casi automáticamente. La ventaja es brutal: si la IA te menciona, el usuario ya te ve como un experto sin haber hecho clic siquiera. Algunos dicen que ese tráfico, aunque sea menos, viene con mucha más intención de compra.
Ahora, mi opinión concreta: no es magia. Es como el SEO, pero dando un paso más. Si tu contenido es útil, está bien estructurado con títulos claros y párrafos cortos, y logras que otras fuentes serias te mencionen, ya estás haciendo GEO casi sin querer. No hace falta ser una multinacional; una pyme con un blog muy especializado y bien hecho también puede posicionarse aquí.
Lo que más me llama la atención es que esto está forzando a que el marketing, las relaciones públicas y el SEO dejen de trabajar en departamentos separados. Todos tienen que remar juntos para construir una misma historia sólida y creíble que la IA pueda captar.
¿Es puro humo? En parte sí y en parte no. Es una evolución natural. Pero ojo, un artículo de Platzi destapa algo clave: ChatGPT mismo usa en parte los resultados de Google para sus respuestas. Así que si tu SEO tradicional es malo, probablemente tampoco destacarás en el GEO. No son mundos separados; uno alimenta al otro.
Al final, se reduce a lo de siempre: crear contenido bueno de verdad. La diferencia es que ahora no solo tienes que convencer a personas, sino también a los algoritmos de estos bots conversacionales. Si lo que escribes es claro, respaldado y responde bien a las dudas de la gente, tienes muchas papeletas para que la IA te elija.
