Ein SEO-Audit-Angebot anzufordern ist wie ein maßgeschneiderter Anzug: Zwei Schneider können Ihnen sehr unterschiedliche Preise nennen, und beide haben recht, weil sie unterschiedliche Dinge messen. Das Problem ist, dass die meisten Angebote, die Sie erhalten, nicht aufschlüsseln, was enthalten ist. Diese Checkliste soll Ihnen helfen, ein Angebot für ein freiberufliches SEO-Audit Punkt für Punkt zu bewerten, bevor Sie unterschreiben, und zu erkennen, wann der Preis echter Arbeit entspricht und wann einer in zwanzig Minuten ausgefüllten Vorlage.
Bevor Sie auf die Zahl schauen: Was das Angebot spezifizieren muss
Ein seriöses SEO-Audit-Angebot beginnt nicht mit der Zahl, sondern mit dem Umfang. Wenn das Angebot, das Sie erhalten, nur „vollständiges SEO-Audit» mit einem Betrag sagt, haben Sie bereits ein Warnsignal. Nutzen Sie diese Liste, um zu prüfen, ob das Dokument Folgendes abdeckt:
- Anzahl der analysierten URLs oder Stichprobenkriterium. Eine Website mit 80 Seiten und eine mit 40.000 werden nicht gleich auditiert, und der Preis sollte dies ausdrücklich widerspiegeln.
- Zugänge, die der Freiberufler benötigt. Search Console, Analytics, CMS, Server oder Logs. Wenn er sie nicht anfordert, wird er entweder keine echten Daten prüfen oder „blind» auditieren.
- Angegebene technische Tiefe. Crawling mit eigenem Crawler? Prüfung der Server-Logs? JavaScript-Rendering-Tests? Jede Ebene bedeutet zusätzliche Stunden.
- Konkrete Ergebnisse. Dokument, Tabelle mit priorisierten Vorfällen, Übergabevideo, Fragestunde. Ein 90-seitiges PDF, das niemand liest, ist nicht dasselbe wie eine Tabelle mit 40 nach Wirkung geordneten Maßnahmen.
- Was ausgeschlossen ist. Implementierung, Texterstellung, Linkbuilding und Nachverfolgung werden in der Regel ausgeschlossen. Dass dies schriftlich festgehalten wird, vermeidet Missverständnisse.
- Lieferfrist und geschätzte Stunden. Auch wenn nicht immer Stunden aufgeschlüsselt werden, hilft eine Spanne beim Vergleich von Angeboten.
Checkliste der Positionen, die den Preis rechtfertigen
Dies sind die Aufgaben, die in einem Audit wirklich Zeit in Anspruch nehmen und die zumindest teilweise in jedem Angebot über dem untersten Bereich erscheinen sollten. Verwenden Sie sie als Checkliste: Markieren Sie die enthaltenen und fragen Sie nach den fehlenden.
1. Diagnose von Crawling und Indexierung
- Überprüfung von robots.txt, Meta-Robots-Tags und versehentlichen noindex-Direktiven.
- Abdeckungsanalyse in der Search Console: ausgeschlossene Seiten, Gründe und zeitliche Entwicklung.
- Erkennung von Kannibalisierungen und von URL-Parametern, die Duplikate erzeugen.
- Überprüfung der Sitemaps: ob sie aktuell sind, ob sie URLs enthalten, die nicht enthalten sein sollten, ob sie die richtigen ausschließen.
- Crawl-Budget (bei großen Websites) mit Logdaten, wenn der Kunde sie bereitstellen kann.
2. Architektur und interne Verlinkung
- Klicktiefe von der Startseite bis zu den Seiten, die konvertieren.
- Erkennung verwaister Seiten und defekter interner Links.
- Bewertung der Kategorienstruktur und ob die Silos der Suchintention entsprechen.
3. On-Page und Inhalte
- Überprüfung von Titeln, Metas und Überschriftenhierarchie in den Schlüsseltemplates, nicht Seite für Seite.
- Erkennung von dünnem oder dupliziertem Inhalt pro Template.
- Übereinstimmung zwischen Suchintention und Seitentyp (Produkt, Kategorie, Artikel).
4. Performance und Core Web Vitals
- Felddaten (CrUX oder Search Console) im Vergleich zu Labordaten. Ein Bericht, der nur PageSpeed Insights zeigt, ist halbfertig.
- Identifizierung der drei oder vier Elemente, die den hohen LCP verursachen, nicht eine Liste von 60 generischen Empfehlungen.
5. Strukturierte Daten und Rich Results
- Validierung des vorhandenen Schemas und Erkennung fehlender Typen je nach Geschäft.
- Überprüfung, ob die Rich Results tatsächlich in der SERP erscheinen, nicht nur, ob der Code validiert.
6. Linkprofil und Autorität
- Analyse toxischer Links oder anomaler Muster, mit Urteilsvermögen. Es reicht nicht, die Liste eines Tools zu exportieren und alles mit niedrigem DR rot anzustreichen.
- Vergleich mit zwei oder drei echten Wettbewerbern der Branche, nicht mit irrelevanten Giganten.
Preisspannen und was in jeder Stufe zu erwarten ist
Die Beträge variieren stark je nach Markt, Land und Projektgröße, daher sind diese Spannen als allgemeine Branchenorientierung zu verstehen, nicht als offizielle Tarife. Wichtig ist das Verhältnis zwischen Preis und angegebenem Arbeitsvolumen.
| Stufe | Was üblicherweise enthalten ist | Warnsignal |
|---|---|---|
| Günstig | Überprüfung mit automatischem Tool, Bericht über grundlegende technische Vorfälle, Überprüfung von Titeln und Metas in einer Stichprobe | 100-seitiger, von Software generierter Bericht ohne Priorisierung oder Geschäftskontext |
| Mittel | Vollständiges Crawling, Search-Console-Analyse, On-Page-Überprüfung der Templates, Architekturvorschlag und Priorisierung | Fordert keine Zugänge zur Search Console oder zum CMS an |
| Hoch | Alles oben Genannte plus Server-Logs, Rendering-Analyse, Linkprüfung mit redaktionellem Urteilsvermögen, Übergabesitzung und Phasen-Fahrplan | Verspricht „garantierte Ergebnisse» oder konkrete Positionen nach dem Audit |
Ein Detail, das fast niemand fragt und das den Preis verändert: ob die Website in JavaScript läuft und der Inhalt clientseitig gerendert wird. Eine SPA zu auditieren erfordert zu prüfen, was der Crawler sieht gegenüber dem, was der Nutzer sieht, und das kann die Stunden im Vergleich zu einer Website in reinem HTML verdoppeln. Wenn Ihr Projekt so ist und das Angebot es nicht erwähnt, hat der Freiberufler es entweder nicht erkannt oder ignoriert es.
Beurteilungsfehler, die ich in echten Angeboten gesehen habe
Es gibt ein Muster, das sich wiederholt, wenn jemand sein erstes Audit anfordert: Angebote nur nach der Endzahl zu vergleichen. Ein typischer Fall ist, drei Angebote zu erhalten, das günstigste zu wählen und bei der Lieferung festzustellen, dass der Bericht 300 404-Fehler auflistet, ohne zu sagen, welche wichtig sind, ohne sie nach Wirkung zu ordnen und ohne zwischen einem 404 einer Seite mit Traffic und einem eines internen Ressourcen zu unterscheiden. Das Dokument ist technisch korrekt und praktisch nutzlos. Das Audit wird nicht dafür bezahlt, Fehler zu zählen, sondern dafür zu entscheiden, welche zuerst behoben werden.
Ein weiterer häufiger Fehler: das Audit zu beauftragen und weder die Implementierung noch die Übergabe zu beauftragen. Ohne eine Sitzung, in der der Freiberufler dem technischen Team erklärt, was jeder Vorfall bedeutet und in welcher Reihenfolge er anzugehen ist, enden viele Audits in einem freigegebenen Ordner, den niemand öffnet. Fragen Sie immer, ob der Preis diese Übergabesitzung enthält; wenn nicht, verhandeln Sie sie.
Fragen, die Sie stellen sollten, bevor Sie den Preis akzeptieren
- Wie viele Stunden schätzen Sie, und welcher Teil ist automatische Analyse gegenüber manueller Überprüfung?
- Welche Tools verwenden Sie für das Crawling, und welche Einschränkungen haben sie bei meinem Website-Typ?
- Haben Sie schon einmal ein Projekt mit dieser Plattform oder diesem CMS auditiert? Wenn nicht, wie wollen Sie diese Lernkurve abdecken?
- Was passiert, wenn wir während des Audits ein Problem finden, das eine dringende Entwicklung erfordert?
- Enthält der Bericht einen Fahrplan mit geschätztem Aufwand pro Aufgabe?
- Bieten Sie eine spätere Überprüfung der Implementierungen an, oder wird das separat berechnet?
Was ein Audit nicht löst (und was man wissen sollte)
Ein SEO-Audit erkennt Probleme und schlägt Lösungen vor, aber es generiert nicht von selbst Traffic. Wenn das Geschäft keine Suchnachfrage für seine Dienstleistungen hat, wenn die Website in einer gesättigten Nische mit minimalem Budget konkurriert oder wenn das interne Team die Änderungen nicht umsetzen kann, wird der beste Bericht der Welt die Positionen nicht bewegen. Auch bei der Messung gibt es Grenzen: Die Daten der Search Console haben Verzögerungen und Datenschutzschwellen, die Suchanfragen mit geringem Volumen verbergen, und Drittanbieter-Tools schätzen Traffic mit Modellen, nicht mit Gewissheiten. Jeder Freiberufler, der diese Schätzungen als exakte Daten präsentiert, vereinfacht zu sehr.
Und eine Warnung zu Garantien: Niemand Seriöses kann Ihnen konkrete Positionen oder einen Wachstumsprozentsatz nach einem Audit versprechen. Was er versprechen kann, ist der Arbeitsumfang, die Lieferfrist und die Qualität des Ergebnisses. Bewerten Sie das Angebot danach, nicht nach Versprechen.
Wie Sie diese Checkliste in der Praxis nutzen
Fordern Sie die Angebote schriftlich an, setzen Sie sich mit dieser Liste hin und markieren Sie, was jedes enthält. Wenn zwei Angebote sich stark im Preis unterscheiden, vergleichen Sie Position für Position: Wahrscheinlich auditiert das eine die Oberfläche und das andere das gesamte System. Und wenn das teurere nicht mehr Arbeit detailliert, fragen Sie warum. Ein fairer Preis für ein freiberufliches SEO-Audit ist der, den Sie in konkrete Aufgaben mit angemessenen Stunden und überprüfbaren Ergebnissen aufschlüsseln können. Alles, was nicht in diese Logik passt, verdient zumindest eine zweite Frage, bevor Sie unterschreiben.