Een SEO-audit offerte aanvragen is als een maatpak bestellen: twee kleermakers kunnen je heel verschillende prijzen geven en beiden gelijk hebben, omdat ze verschillende dingen meten. Het probleem is dat de meeste voorstellen die je ontvangt niet uiteenzetten wat erin zit. Deze checklist is bedoeld om een freelance SEO-audit offerte punt voor punt te beoordelen voordat je tekent, en om te herkennen wanneer de prijs voor echt werk staat en wanneer voor een template die in twintig minuten is ingevuld.
Voordat je naar het bedrag kijkt: wat de offerte moet specificeren
Een serieuze SEO-audit offerte begint niet met het getal, maar met de scope. Als het voorstel dat je ontvangt alleen «complete SEO-audit» met een bedrag vermeldt, heb je al een signaal. Gebruik deze lijst om te controleren of het document het volgende dekt:
- Aantal geanalyseerde URL’s of steekproefcriterium. Een site van 80 pagina’s en een van 40.000 worden niet hetzelfde geaudit, en de prijs zou dat expliciet moeten weerspiegelen.
- Toegangen die de freelancer nodig heeft. Search Console, Analytics, CMS, server of logs. Als hij ze niet opvraagt, gaat hij of geen echte data bekijken of «blind» auditen.
- Verklaarde technische diepgang. Crawlen met eigen crawler? Controle van serverlogs? Tests van JavaScript-rendering? Elke laag voegt uren toe.
- Concrete deliverables. Document, spreadsheet met geprioriteerde bevindingen, overdrachtsvideo, vragenronde. Een PDF van 90 pagina’s die niemand leest is niet hetzelfde als een spreadsheet met 40 acties geordend naar impact.
- Wat buiten scope valt. Implementatie, copywriting, linkbuilding en follow-up worden meestal uitgesloten. Dat schriftelijk vermelden voorkomt misverstanden.
- Leveringstermijn en geschatte uren. Hoewel uren niet altijd worden uitgesplitst, helpt een bereik om voorstellen te vergelijken.
Checklist van posten die de prijs rechtvaardigen
Dit zijn de taken die echt tijd kosten in een audit en die, ten minste gedeeltelijk, in elk voorstel boven de laagste prijsklasse zouden moeten staan. Gebruik het als checklist: vink aan wat inbegrepen is en vraag naar wat ontbreekt.
1. Diagnose van crawling en indexering
- Controle van robots.txt, meta robots-tags en onbedoelde noindex-directieven.
- Dekkingsanalyse in Search Console: uitgesloten pagina’s, redenen en trend over tijd.
- Detectie van kannibalisatie en van URL-parameters die duplicaten veroorzaken.
- Controle van sitemaps: of ze up-to-date zijn, of ze URL’s bevatten die er niet in horen, of ze de juiste uitsluiten.
- Crawlbudget (bij grote sites) met logdata als de klant die kan aanleveren.
2. Architectuur en interne linking
- Klikdiepte vanaf de homepage tot de pagina’s die converteren.
- Detectie van verweesde pagina’s en gebroken interne links.
- Beoordeling van de categoriestructuur en of de silo’s aansluiten bij de zoekintentie.
3. On-page en content
- Controle van titels, meta’s en koppenhiërarchie in de belangrijkste templates, niet pagina voor pagina.
- Detectie van dunne of dubbele content per template.
- Overeenstemming tussen zoekintentie en paginatype (product, categorie, artikel).
4. Prestaties en Core Web Vitals
- Velddata (CrUX of Search Console) versus labdata. Een rapport dat alleen PageSpeed Insights toont, is half werk.
- Identificatie van de drie of vier elementen die de hoge LCP veroorzaken, niet een lijst van 60 generieke aanbevelingen.
5. Gestructureerde data en rich results
- Validatie van bestaande schema en detectie van ontbrekende types op basis van het bedrijf.
- Controle of de rich results daadwerkelijk in de SERP verschijnen, niet alleen of de code valideert.
6. Linkprofiel en autoriteit
- Analyse van toxische links of afwijkende patronen, met oordeel. Het is niet genoeg om de lijst van een tool te exporteren en alles met een lage DR rood te kleuren.
- Vergelijking met twee of drie echte concurrenten in de sector, niet met irrelevante giganten.
Prijsranges en wat je per segment kunt verwachten
De bedragen variëren sterk per markt, land en projectgrootte, dus beschouw deze bandbreedtes als algemene sectororiëntatie, niet als officieel tarief. Wat belangrijk is, is de relatie tussen prijs en verklaard werkvolume.
| Segment | Wat meestal inbegrepen is | Waarschuwingssignaal |
|---|---|---|
| Economisch | Controle met geautomatiseerde tool, rapport van basale technische bevindingen, controle van titels en meta’s in een steekproef | Rapport van 100 pagina’s gegenereerd door software zonder prioritering of bedrijfscontext |
| Midden | Volledige crawl, analyse van Search Console, on-page controle van templates, architectuurvoorstel en prioritering | Vraagt geen toegang tot Search Console of het CMS |
| Hoog | Alles hierboven plus serverlogs, renderinganalyse, linkcontrole met redactioneel oordeel, overdrachtssessie en gefaseerde roadmap | Belooft «gegarandeerde resultaten» of specifieke posities na de audit |
Een detail dat bijna niemand vraagt en dat de prijs verandert: of de website in JavaScript is en de content client-side wordt gerenderd. Een SPA auditen vereist controleren wat de crawler ziet versus wat de gebruiker ziet, en dat kan de uren verdubbelen ten opzichte van een site in platte HTML. Als jouw project zo is en de offerte vermeldt het niet, dan heeft de freelancer het of niet opgemerkt of hij negeert het.
Beoordelingsfouten die ik in echte offertes heb gezien
Er is een patroon dat zich herhaalt wanneer iemand zijn eerste audit aanvraagt: voorstellen alleen vergelijken op het eindbedrag. Een typisch geval is drie offertes ontvangen, de goedkoopste kiezen en bij oplevering ontdekken dat het rapport 300 404-fouten opsomt zonder te zeggen welke belangrijk zijn, zonder ordening naar impact en zonder onderscheid tussen een 404 van een pagina met verkeer en een van een intern bestand. Het document is technisch correct en praktisch nutteloos. Je betaalt een audit niet voor het tellen van fouten, je betaalt voor het bepalen welke eerst opgelost moeten worden.
Een andere veelvoorkomende fout: de audit contracteren en de implementatie noch de overdracht contracteren. Zonder een sessie waarin de freelancer het technische team uitlegt wat elke bevinding betekent en in welke volgorde ze aan te pakken, belanden veel audits in een gedeelde map die niemand opent. Vraag altijd of de prijs die overdrachtssessie omvat; zo niet, onderhandel erover.
Vragen die je moet stellen voordat je de prijs accepteert
- Hoeveel uur schat je en welk deel is geautomatiseerde analyse versus handmatige controle?
- Welke tools gebruik je voor de crawl en welke beperkingen hebben ze voor mijn type site?
- Heb je eerder een project met dit platform of CMS geaudit? Zo niet, hoe denk je die leercurve te overbruggen?
- Wat gebeurt er als we tijdens de audit een probleem vinden dat dringende ontwikkeling vereist?
- Bevat het rapport een roadmap met geschatte inspanning per taak?
- Bied je een latere controle van de implementaties aan of wordt dat apart gefactureerd?
Wat een audit niet oplost (en wat je moet weten)
Een SEO-audit detecteert problemen en stelt oplossingen voor, maar genereert op zichzelf geen verkeer. Als het bedrijf geen zoekvraag heeft voor zijn diensten, als de website concurreert in een verzadigde niche met een minimaal budget of als het interne team de wijzigingen niet kan doorvoeren, zal het beste rapport ter wereld de posities niet verplaatsen. Er zijn ook grenzen aan de meting: de data van Search Console hebben vertragingen en privacy-drempels die zoekopdrachten met weinig volume verbergen, en tools van derden schatten verkeer met modellen, niet met zekerheden. Elke freelancer die die schattingen als exacte data presenteert, simplificeert te veel.
En een waarschuwing over garanties: niemand serieus kan je concrete posities of een groeipercentage na een audit beloven. Wat wel kan worden toegezegd, is de scope van het werk, de leveringstermijn en de kwaliteit van de deliverable. Beoordeel de offerte daarop, niet op beloftes.
Hoe je deze checklist in de praktijk gebruikt
Vraag de voorstellen schriftelijk op, ga met deze lijst zitten en vink aan wat elk bevat. Als twee offertes sterk verschillen in prijs, vergelijk dan post voor post: waarschijnlijk auditt de een het oppervlak en de ander het volledige systeem. En als de duurste niet meer werk detailleert, vraag waarom. Een eerlijke freelance SEO-audit prijs is er een die je kunt opsplitsen in concrete taken, met redelijke uren en verifieerbare deliverables. Alles wat niet in die logica past, verdient op zijn minst een tweede vraag voordat je tekent.