Was sich wirklich geändert hat und was nur Lärm war
Jedes Mal, wenn Google ein Update veröffentlicht, füllt sich die SEO-Branche mit alarmistischen Schlagzeilen. Bei den Überarbeitungen von 2024 war es dasselbe: Bestätigte Änderungen aus der offiziellen Dokumentation vermischten sich mit Korrelationsinterpretationen, die niemand belegen konnte. Beides zu trennen ist der Unterschied zwischen einer fundierten Anpassung und dem kompletten Umschreiben einer Strategie aufgrund einer bloßen Vermutung.
Mythos 1: KI-generierte Inhalte werden automatisch abgestraft
Google bestraft nicht wegen der Herkunft des Textes, sondern wegen seines Nutzens. Was 2024 tatsächlich geschah, war eine Anpassung der Erkennungssysteme für minderwertige Inhalte, die leere menschliche Texte und ohne Aufsicht generierte Texte gleichermaßen traf. Die Nuance ist wichtig: Eine Seite, die mit KI-Unterstützung geschrieben, aber überarbeitet wurde, mit eigenen Daten und überprüfbaren Beispielen, muss nicht zwangsläufig abfallen. Ein häufiger Fall, den ich in Audits sehe, ist der umgekehrte: Artikel, die von Menschen geschrieben wurden und wiederholen, was die ersten drei Positionen bereits sagen, ohne etwas Neues beizutragen. Die sind es, die leiden.
Mythos 2: Es gibt ein exaktes Datum der „Abstrafung”
Googles Core-Rollouts werden über Wochen abgeschlossen, nicht an einem Tag. Laut der offiziellen Dokumentation zu Hauptupdates können die Auswirkungen Zeit brauchen, um sich zu stabilisieren, und es gibt keinen Knopf, der eine globale Abstrafung auslöst. Wenn jemand behauptet, „am 14. März ist mein Traffic wegen des Algorithmus um 40 % gefallen”, sollte man zuerst andere Ursachen prüfen: Template-Migrationen, Änderungen beim Rendering, intermittierende 5xx-Fehler oder Linkverluste. Nach meiner Erfahrung hat mehr als die Hälfte der dem Algorithmus zugeschriebenen Rückgänge eine technische Ursache, die in den Server-Logs nachvollziehbar ist.
Was zu prüfen ist, bevor man den Algorithmus beschuldigt
- Unterschiede zwischen dem Veröffentlichungsdatum und dem tatsächlichen Indexierungsdatum in der Search Console.
- Seiten, die aufgrund von Änderungen an JavaScript oder kritischem CSS nicht mehr gerendert werden.
- Versehentliche Blockierungen in der robots.txt nach einem Deployment.
- Fehlerhaft generierte Canonicals durch das CMS nach einem Theme-Update.
Mythos 3: Links sind nicht mehr wichtig
Es gibt keine offizielle Erklärung, die Links als Signal abschafft. Was sich geändert hat, ist die relative Gewichtung und die Toleranz gegenüber künstlichen Profilen. Die praktische Realität: Eine Handvoll redaktioneller Erwähnungen in Medien deiner Branche bewegt mehr als hundert minderwertige Verzeichnisse. Das funktioniert nicht für alle Nischen gleich; in stark umkämpften lokalen Bereichen kann die Konsistenz des Google-Business-Profile-Profils kurzfristig mehr wiegen als Linkbuilding.
Mythos 4: Kategorieseiten ranken nicht mehr
Falsch, aber mit Einschränkung. Google zeigt weiterhin Kategorieseiten für transaktionale Suchanfragen, solange sie einen Mehrwert über eine bloße Auflistung hinaus bieten. Das Problem entsteht, wenn die Kategorie ein Duplikat der facettierten Filter ohne Canonicalisierung ist. Dann besteht tatsächlich das Risiko von Kannibalisierung und Verwässerung der Signale.
Worauf man mit Blick auf 2026 achten sollte
Transparenz über die Urheberschaft, nachweisbare Erfahrung und die Kohärenz zwischen dem, was der Titel verspricht, und dem, was die Seite liefert, gewinnen weiter an Gewicht. Die E-E-A-T-Rahmenwerke sind laut der eigenen Dokumentation kein direkter Ranking-Faktor, sondern eine Reihe von Signalen, die menschliche Bewerter als Referenz nutzen. Sie als magische Checkliste zu behandeln, funktioniert nicht; sie als redaktionelles Kriterium anzuwenden, schon.
Niemand kann Positionen garantieren. Wer verspricht, „den Traffic nach dem Update in 30 Tagen zurückzugewinnen”, verkauft heiße Luft. Ehrlich ist es, zu messen, jede Änderung zu dokumentieren und abzuwarten, bis die Daten der Search Console mit ausreichendem Volumen sprechen, bevor man Schlussfolgerungen zieht.