Chiedere un preventivo per un audit SEO è come chiedere un abito su misura: due sarti possono darti cifre molto diverse ed entrambi avere ragione, perché stanno misurando cose differenti. Il problema è che la maggior parte delle proposte che riceverai non dettaglia cosa includono. Questa checklist è pensata perché tu possa valutare un preventivo di audit SEO freelance punto per punto prima di firmare, e perché tu possa capire quando il prezzo corrisponde a lavoro reale e quando a un template compilato in venti minuti.
Prima di guardare la cifra: cosa deve specificare il preventivo
Un preventivo serio di audit SEO non parte dal numero, parte dal perimetro. Se la proposta che ricevi dice solo «audit SEO completo» con un importo, hai già un segnale. Usa questa lista per verificare che il documento copra quanto segue:
- Numero di URL analizzate o criterio di campionamento. Un sito di 80 pagine e uno di 40.000 non si auditano allo stesso modo, e il prezzo dovrebbe rifletterlo esplicitamente.
- Accessi di cui ha bisogno il freelance. Search Console, Analytics, CMS, server o log. Se non li chiede, o non guarderà dati reali o farà un audit «alla cieca».
- Profondità tecnica dichiarata. Scansione con crawler proprio? Revisione dei log del server? Test di rendering JavaScript? Ogni livello aggiunge ore.
- Deliverable concreti. Documento, foglio di calcolo delle anomalie prioritizzate, video di passaggio di consegne, sessione di domande. Non è la stessa cosa un PDF di 90 pagine che nessuno legge e un foglio con 40 azioni ordinate per impatto.
- Cosa resta fuori. Implementazione, copywriting, link building e monitoraggio successivo di solito sono esclusi. Che lo dica per iscritto evita malintesi.
- Termine di consegna e ore stimate. Anche se non sempre si dettagliano le ore, un intervallo aiuta a confrontare le proposte.
Checklist delle voci che giustificano il prezzo
Queste sono le attività che consumano davvero tempo in un audit e che dovrebbero comparire, almeno in parte, in qualsiasi proposta al di sopra della fascia più bassa. Usala come lista di verifica: spunta quelle incluse e chiedi di quelle mancanti.
1. Diagnosi di scansione e indicizzazione
- Revisione di robots.txt, meta tag robots e direttive noindex accidentali.
- Analisi della copertura in Search Console: pagine escluse, motivi e andamento temporale.
- Individuazione di cannibalizzazioni e di parametri URL che generano duplicati.
- Verifica delle sitemap: se sono aggiornate, se includono URL che non dovrebbero, se escludono quelle che dovrebbero esserci.
- Crawl budget (sui siti grandi) con dati dei log se il cliente può fornirli.
2. Architettura e linking interno
- Profondità di clic dalla home fino alle pagine che convertono.
- Individuazione di pagine orfane e di link interni rotti.
- Valutazione della struttura delle categorie e se i silos rispondono all’intento di ricerca.
3. On-page e contenuti
- Revisione di title, meta e gerarchia dei heading nei template chiave, non pagina per pagina.
- Individuazione di contenuto thin o duplicato per template.
- Corrispondenza tra intento di ricerca e tipo di pagina (prodotto, categoria, articolo).
4. Performance e Core Web Vitals
- Dati di campo (CrUX o Search Console) rispetto ai dati di laboratorio. Un report che mostra solo PageSpeed Insights è a metà.
- Individuazione dei tre o quattro elementi che causano un LCP alto, non una lista di 60 raccomandazioni generiche.
5. Dati strutturati e risultati arricchiti
- Validazione dello schema esistente e individuazione dei tipi mancanti in base al business.
- Verifica che i rich result compaiano davvero nella SERP, non solo che il codice sia valido.
6. Profilo dei link e autorità
- Analisi di link tossici o di pattern anomali, con criterio. Non basta esportare la lista di uno strumento e colorare di rosso tutto ciò che ha un DR basso.
- Confronto con due o tre competitor reali del settore, non con giganti irrilevanti.
Fasce di prezzo e cosa aspettarsi in ciascuna
Gli importi variano molto per mercato, paese e dimensione del progetto, quindi prendi questi intervalli come orientamento generale del settore, non come tariffa ufficiale. L’importante è il rapporto tra prezzo e volume di lavoro dichiarato.
| Fascia | Cosa di solito include | Segnale d’allarme |
|---|---|---|
| Economica | Revisione con strumento automatico, report delle anomalie tecniche di base, revisione di title e meta su un campione | Report di 100 pagine generato da software senza prioritizzazione né contesto di business |
| Media | Scansione completa, analisi di Search Console, revisione on-page dei template, proposta di architettura e prioritizzazione | Non chiede accessi a Search Console né al CMS |
| Alta | Tutto quanto sopra più log del server, analisi del rendering, revisione dei link con criterio editoriale, sessione di passaggio di consegne e roadmap per fasi | Promette «risultati garantiti» o posizioni specifiche dopo l’audit |
Un dettaglio che quasi nessuno chiede e che cambia il prezzo: se il sito è in JavaScript e il contenuto viene renderizzato lato client. Auditare una SPA richiede di verificare cosa vede il crawler rispetto a cosa vede l’utente, e questo può raddoppiare le ore rispetto a un sito in HTML puro. Se il tuo progetto è così e il preventivo non lo menziona, o il freelance non l’ha rilevato o lo sta ignorando.
Errori di criterio che ho visto in preventivi reali
C’è uno schema che si ripete quando qualcuno chiede il suo primo audit: confrontare le proposte solo per il numero finale. Un caso tipico è ricevere tre preventivi, scegliere il più economico e scoprire alla consegna che il report elenca 300 errori 404 senza dire quali contano, senza ordinarli per impatto e senza distinguere tra un 404 di una pagina con traffico e uno di una risorsa interna. Il documento è tecnicamente corretto e praticamente inutile. L’audit non si paga per contare gli errori, si paga per decidere quali correggere prima.
Un altro errore frequente: commissionare l’audit e non commissionare l’implementazione né il passaggio di consegne. Senza una sessione in cui il freelance spiega al team tecnico cosa significa ogni anomalia e in che ordine affrontarle, molti audit finiscono in una cartella condivisa che nessuno apre. Chiedi sempre se il prezzo include quella sessione di passaggio di consegne; se non c’è, negoziala.
Domande da fare prima di accettare il prezzo
- Quante ore stimi e quale parte è analisi automatica rispetto alla revisione manuale?
- Quali strumenti usi per la scansione e quali limiti hanno nel mio tipo di sito?
- Hai già auditato un progetto con questa piattaforma o CMS? Se no, come pensi di coprire quella curva di apprendimento?
- Cosa succede se durante l’audit troviamo un problema che richiede sviluppo urgente?
- Il report include una roadmap con lo sforzo stimato per attività?
- Offri una revisione successiva delle implementazioni o quella si fattura a parte?
Cosa un audit non risolve (e conviene saperlo)
Un audit SEO individua problemi e propone soluzioni, ma non genera traffico da solo. Se il business non ha domanda di ricerca per i suoi servizi, se il sito compete in una nicchia satura con budget minimo o se il team interno non può implementare le modifiche, il miglior report del mondo non muoverà le posizioni. Ci sono limiti anche nella misurazione: i dati di Search Console hanno ritardi e soglie di privacy che nascondono le query a basso volume, e gli strumenti di terze parti stimano il traffico con modelli, non con certezze. Qualsiasi freelance che presenti quelle stime come dati esatti sta semplificando troppo.
E un avvertimento sulle garanzie: nessuno serio può prometterti posizioni specifiche né una percentuale di crescita dopo un audit. Quello che invece può impegnarsi a garantire è il perimetro del lavoro, il termine di consegna e la qualità del deliverable. Valuta il preventivo su questo, non sulle promesse.
Come usare questa checklist nella pratica
Chiedi le proposte per iscritto, siediti con questa lista e spunta cosa include ciascuna. Se due preventivi differiscono molto nel prezzo, confronta voce per voce: probabilmente uno sta auditando la superficie e l’altro il sistema completo. E se il più caro non dettaglia più lavoro, chiedi perché. Un prezzo di audit SEO freelance giusto è quello che puoi scomporre in attività concrete, con ore ragionevoli e deliverable verificabili. Tutto ciò che non rientra in questa logica merita, come minimo, una seconda domanda prima di firmare.